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第一部分 时尚的挑战 3

第一章 时尚在法国：从1914年至今日 3

1914—1918世界末日 4

1919—1929疯狂年代 4

1930—1940在平衡与超现实主义之间 6

1940—1945灰暗岁月 7

1947—1960迪奥时代与成衣的诞生 8

1960—1970年轻人执掌世界 10

1973—1989国际主义与设计新人 12

1990—2000在危机与重生之间 15

第二章 时尚社会学简述 17

取悦的必要性 17

时尚的社会历史学研究 18

介于模仿和独特之间的时尚 19

时尚、狂野的想法和社会角色 20

风格和族群 21

第三章 时尚的消费者：消费行为的社会心理因素 23

形象问题：实用的概念 24

时尚环境，更好地理解才能预测 29

消费者的四种类型，品牌发展的杠杆 41

第四章 纺织服装业的全球经济 49

商品的需求特征及供给方案 49

生产组织与企业策略 52

国际贸易的特征 57

商业政策与地域吸引力 60

第二部分 时尚商品的设计与生产 65

第五章 时尚行业的风格设计 65

时尚，满足需求的产业 65

时尚是虚构与叙述 66

时尚的时代性 67

潮流 71

全球化与泛滥的选择 74

造型师与时尚设计师 79

第六章 时尚系列的诞生：从设计到销售 82

时装系列诞生的过程 82

计划 86

开发 88

采购 92

价格 94

系列产品的环境与投放市场 98

第七章 工业生产流程 102

技术手册 103

生产资料 104

采购计划 109

制造 112

第三部分 系列产品的开发与时尚零售业的特点 119

第八章 时尚设计与知识产权 119

设计图与模型 119

商标 123

国内商标 124

商标注册的建议 128

第九章 时尚营销的实地调查：了解市场情况的必要手段 139

时尚营销的实地调查 139

选择推断，减少错误风险 144

开发数据采集工具并实施数据采集 148

第十章 销售时尚产品：在销 159

策略与品牌理念保护之间的平衡 159

策略选择的标准与一般性策略 159

创造品牌连锁店网络 162

远程销售 170

经销商的市场营销 173

第十一章 国际化与营销策略 175

国际化过程 176

品牌策略 186

第十二章 时尚推销陈列 192

历史 192

什么是商品推销陈列 194

做好推销陈列的元素 196

美学与商业技巧 198

网络推销陈列 201

情感与感官推销陈列 202

第十三章 时尚电子商务：达到可持续发展的电子生态系统的轨道 205

建立品牌电子生态系统的方法 206

永恒的工作 208

物流与客户服务，培养客户忠诚度的工具 208

每天都会出现新工具 209

结论 210