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导言 1

第一章 市场概述 7

第一节 市场商品供求关系与供求规律 7

第二节 市场结构 11

第三节 市场功能 13

第四节 市场观念 18

第五节 市场竞争 21

第二章 市场营销 22

第一节 消费者需求 29

第二节 市场营销环境 35

第三节 市场细分化 38

第四节 目标市场 42

第五节 市场营销组合 46

第三章 产品策略 51

第一节 产品组合 51

第二节 新产品开发 55

第三节 产品的商标与包装 60

第四节 产品市场寿命周期 64

第四章 定价策略 72

第一节 企业定价依据 72

第二节 企业定价目标及程序 75

第三节 企业定价方法 77

第四节 企业定价策略 81

第五章 销售渠道策略 90

第一节 销售渠道结构 90

第二节 销售渠道的选择 92

第三节 中间商 96

第六章 促销策略 104

第一节 促进销售概述 104

第二节 人员推销 107

第三节 广告推销 112

第四节 其它推销 117

第七章 市场调查和市场预测 121

第一节 市场调查 121

第二节 市场预测 126

第八章 市场营销决策 144

第一节 市场营销决策的基本内容 144

第二节 市场营销决策的程序 145

第三节 市场营销决策的方法 147

第四节 营销决策者的素质 158

第九章 国际市场 165

第一节 国际市场概述 165

第二节 国际市场的分析与选择 169

第三节 拓展国际市场的策略 172