服装市场营销与推广pdf电子书版本下载

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前言 7

第1章 行业概述 9

品牌构建 10

沟通方式的转变 16

国际市场变化 22

新的服装消费者 24

案例分析：霍尔·奥哈拉（HallOhara） 28

专访：乔斯·尼弗斯（JoséNeves） 30

练习：国际服装品牌 34

第2章 市场营销 37

市场调研和流行趋势 38

品牌概念发展 46

多渠道市场营销模式 52

案例分析：Mary Kay临时店铺（pop-up store） 60

专访：茱莉娅·卡斯珀（JuliaKasper） 62

练习：品牌策划 66

第3章 传媒和公关 69

服装公关 70

建立媒体联系 76

新闻撰稿 82

案例分析：时装发布新闻周 86

专访：丽贝卡·格雷（RebeccaGray） 88

练习：品牌构成 92

第4章 视觉传达 95

摄影和时尚造型 96

服装插图和绘画 102

视频 106

网站视觉设计 110

案例分析：波比·罗伯茨（PoppyRoberts） 114

专访：杰恩·皮尔逊（JaynePierson） 116

练习：效果图——创建一幅插图 120

第5章 数字时装 123

行业变化 124

公共媒体与消费者 130

大众评论和博客 134

发展趋势 138

案例分析：凯蒂（Katie）的着装 140

专访：哈丽雅特·威廉斯（HarrietWilliams） 142

练习：时装博客分析 146

第6章 协作与联系 149

企业间合作 150

名人代言 154

案例分析：慈善机构 DONTWALK 158

专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths） 160

练习：企业责任 164

结语 166

专业术语 168

图片版权 170

参考网站 171

索引 172

致谢 175