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项目一 营销与营销策划概述 1

任务一 营销策划人员应具备的基本素养 1

任务二 顾客和市场在营销策划中的重要性 5

项目小结及综合实践检验 7

项目二 营销策划操作实务 9

任务一 营销策划的方法和思维 9

任务二 营销策划的基本流程 22

任务三 营销策划方案的撰写 30

项目小结及综合实践检验 38

项目三 营销环境及其信息的分析与管理 39

任务一 营销环境及其SWOT分析 39

任务二 营销调研策划及其流程 58

任务三 营销调研报告书的撰写 67

项目小结及综合实践检验 70

项目四 市场及营销战略策划 72

任务一 市场细分策划 72

任务二 目标市场选择策划 76

任务三 市场定位策划 80

任务四 营销战略策划 85

项目小结及综合实践检验 99

项目五 产品策划 101

任务一 产品品牌策划 101

任务二 产品组合策划 114

任务三 新产品开发与推广策划 118

项目小结及综合实践检验 128

项目六 产品销售策划 131

任务一 产品定价策划 131

任务二 分销渠道及供应链管理策划 146

任务三 广告、促销及公共关系策划 162

项目小结及综合实践检验 180

参考文献 182