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第一章 互动传播概述 1

第一节 传播与互动 1

第二节 互动传播的内涵 8

第三节 互动传播的理论依据 16

第四节 互动传播的价值 29

第五节 互动传播的现状 31

第二章 互动传播要素 36

第一节 互动传播主体要素 36

第二节 互动传播内容要素 46

第三节 互动传播的媒介要素 56

第四节 互动传播的环境与情境要素 64

第五节 互动传播的反馈要素 74

第六节 噪声 78

第三章 互动传播的机制 86

第一节 互动传播的传者动因 86

第二节 互动传播的符号编码 93

第三节 互动传播的环境影响 99

第四节 互动传播的媒介渠道 105

第五节 互动传播的符号译码 119

第六节 互动传播的受者接收 123

第四章 互动传播类型 137

第一节 关系互动传播 137

第二节 符号互动传播 146

第三节 媒介互动传播 153

第四节 情境互动传播 162

第五节 议程互动传播 170

第五章 互动传播的应用与策略 180

第一节 人际互动 180

第二节 广告互动 187

第三节 游戏互动 195

第四节 舆论互动 202

第五节 公关互动 209

第六章 互动传播的效果评估 214

第一节 互动传播效果的概述 214

第二节 互动传播效果模型依据 220

第三节 互动传播效果评估 229