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01 字体设计概述 14

1.1 字体设计那些事儿 15

1.2 创意字体设计的常用工具 17

1.2.1 关于手绘字体的工具 17

1.2.2 常用的字体设计软件 19

1.3 创意字体设计思维方法 20

1.4 形式美法则 22

1.4.1 节奏与韵律 22

1.4.2 对称与平衡 23

1.4.3 变化与统一 24

02 文字基础 25

2.1 文字的形成与起源 26

2.2 汉字的基本笔形 26

2.2.1 宋体 27

2.2.2 黑体 27

2.3 汉字的基本结构规律 28

2.3.1 空间结构 28

2.3.2 重心 29

2.3.3 字面大小 30

2.3.4 提升篇——重心的调整 33

2.3.5 提升篇——斜线是有力量的 34

2.4 拉丁字体的分类 35

2.4.1 衬线体（罗马正体） 35

2.4.2 无衬线体 36

2.5 拉丁字体的基本结构 36

2.5.1 结构特征 36

2.5.2 X＆O的秘密 38

03 创意字体设计 39

3.1 创意字体设计的基本原则 40

3.1.1 识别性 40

3.1.2 独特性 40

3.1.3 艺术性 40

3.2 创意字体设计的表现方法 41

3.2.1 变化笔形 41

案例1壹玖玖零 41

案例2乡愁 46

案例3岁月 51

3.2.2 连笔断笔 56

案例1迟暮 56

案例2撒欢 61

案例3追寻 65

案例4风和日丽 69

3.2.3 改变重心 74

案例1我好困 74

案例2勿忘初心 79

3.2.4 笔画省略 83

案例1唯一 83

案例2上善若水 87

案例3修心 91

3.2.5 笔画重复 94

案例1生命 95

案例2春夏秋冬 99

3.2.6 移花接木 105

案例1感冒 105

案例2一生有你 111

3.2.7 圆、方、三角 118

案例1圆形——空谷幽兰 118

案例2方形——端正 122

案例3三角形——新年 128

案例4三角形——执着 133

3.2.8 结构场景化 138

案例1翻山越岭 138

案例2早高峰 145

3.2.9 水墨风 149

案例1无极 149

案例2剑 154

案例3无常 156

3.2.10 涂鸦风 160

案例1 MATCH DESIGN 160

案例2京东设计 164

3.2.11 哥特风 167

案例1 RAY 169

案例2 JDC 174

3.2.12 其他手绘字体 179

案例1 YOU ARE BEAUTIFUL 179

案例2 Jameson 184

3.2.13 字体特效 189

案例ECD 189

ECD字体特效延展欣赏 195

京东618字体特效海报欣赏 197

04 商业案例解析 199

4.1 商业字体设计的基本程序 200

4.2 案例解析 200

4.2.1 JDC 200

4.2.2 嘿优文具 207

4.2.3 京东好声音 214

05 字我欣赏 225

后记 244