如何行销博物馆 推广博物馆、美术馆和展览的概念与方法pdf电子书版本下载

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中文序 1

谢辞 7

引言 9

1、行销的基本概念 17

1.行销运用 17

2.行销组合 21

3.事业计划与行销计划 25

2、优势与劣势 35

4.外在行销环境 35

5.如何准备设施审核 45

6.SWOT分析与产品生命周期 51

7.拟定行销计划 55

8.博物馆与观光业 59

3、推广传播 75

9.博物馆观众 75

10.广告 85

11.直接行销 97

12.现场推广 103

13.文宣准备 109

4、宣传与公关 123

14.宣传与公关 123

15.宣传 131

16.公关 149

17.企业与社区公关 157

5、专业行销 167

18.特展行销 167

19.卖店商品 173

6、预算制定 181

20.订价与增进营运之取舍 181

21.制定行销预算 187

7、研究调查 193

22.市场调查 193

8、附录 213

附录一 行销计划工作表 213

附录二 设施审核工作表 217

附录三 SWOT工作表 220

附录四 生命周期工作表 221

附录五 广告与宣传时程工作表 223

附录六 观众调查范例 225

专业词汇解析 229

网站指南 233

总编辑后记 241