国际市场营销pdf电子书版本下载

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第一篇 导论 3

第一章 认识市场营销 3

第一节 市场营销的内涵 4

第二节 市场营销的基本理论 6

第三节 市场营销观念的演进 10

第二章 国际市场营销概述 14

第一节 国际市场营销的内涵 15

第二节 国际市场营销的过程和影响因素 17

第三节 国际市场营销的理论基础 21

第二篇 国际市场营销环境 31

第三章 国际市场营销的经济环境 31

第一节 国际市场经济环境概述 32

第二节 世界经济环境 32

第三节 东道国的经济环境 44

第四章 国际市场营销的社会文化环境 51

第一节 文化概述 52

第二节 社会文化因素分析 56

第三节 跨文化营销与管理 59

第四节 社会文化分析与消费者行为 64

第五节 与社会文化做生意 67

第五章 国际市场营销的政治法律环境 76

第一节 国际市场营销的政治环境 77

第二节 跨国经营及其政治风险 80

第三节 国际市场营销的法律环境 84

第三篇 国际市场营销管理 93

第六章 国际市场营销的目标市场管理 93

第一节 国际市场细分 94

第二节 国际目标市场选择 102

第三节 国际市场定位 105

第四节 国际市场进入方式 108

第七章 国际市场营销的组织管理 116

第一节 国际市场营销组织的内涵 117

第二节 国际市场营销组织设计的影响因素和指导思想 117

第三节 国际市场营销组织的结构 119

第八章 国际市场营销的竞争战略管理 129

第一节 国际市场营销竞争战略概述 130

第二节 国际市场的竞争战略和策略 132

第三节 国际市场竞争战略的制定与实施 139

第四篇 国际市场营销组合策略 147

第九章 国际市场营销的产品策略 147

第一节 国际市场营销产品策略概述 148

第二节 国际市场营销的产品策略 149

第三节 国际市场营销的品牌与包装策略 153

第四节 国际市场营销的产品组合管理 157

第五节 国际市场的产品生命周期 160

第六节 国际市场营销的新产品开发策略 164

第十章 国际市场营销的价格策略 169

第一节 国际市场价格的影响因素 170

第二节 国际市场营销的定价方法和程序 173

第三节 国际市场营销的定价策略 178

第四节 国际市场营销的价格管理和控制 181

第五节 跨国公司的定价策略 187

第六节 跨国公司的转移价格 188

第十一章 国际市场营销的渠道策略 193

第一节 国际市场营销渠道的内涵与相关概念 194

第二节 国际市场营销渠道的意义 198

第三节 国际市场营销的渠道设计 199

第四节 国际市场营销渠道的管理 204

第五节 国际市场营销渠道的发展动态 209

第十二章 国际市场营销的促销策略 213

第一节 国际促销策略概述 214

第二节 国际营销的广告策略 218

第三节 国际营销的人员推销策略 226

第四节 国际营销的营业推广策略 234

第五节 国际营销的公共关系策略 237

第五篇 国际市场营销展望 243

第十三章 国际市场营销的发展趋势 243

第一节 新时代背景下的国际市场营销变革 244

第二节 国际市场营销发展的新趋势 247

后记 257

主要参考文献 258