图书介绍
高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材 市场营销理论与实务pdf电子书版本下载
- 王晓丽，闫贤贤主编；郑楠，宋哲，张静副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564097059
- 出版时间：2015
- 标注页数：294页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：303页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材 市场营销理论与实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一篇 认识市场 感悟营销 1
第一章 导论 3
模块一 理论知识 3
第一节 市场与市场营销学 4
第二节 市场营销的核心概念 6
第三节 营销观念的演变与扩展 8
第四节 市场营销学的产生与发展 12
模块二 技能训练 13
模块三 复习与思考 14
第二章 顾客满意 顾客价值 16
模块一 理论知识 16
第一节 顾客满意 18
第二节 顾客价值与满意 20
模块二 技能训练 25
模块三 复习与思考 27
第二篇 把握市场 分析市场 33
第三章 市场环境分析 35
模块一 理论知识 35
第一节 市场营销环境概述 36
第二节 市场营销环境分析 49
模块二 技能训练 51
模块三 复习与思考 53
第四章 市场分析 55
模块一 理论知识 55
第一节 消费者购买行为分析 57
第二节 产业市场购买行为分析 69
模块二 技能训练 78
模块三 复习与思考 79
第五章 市场营销调研与预测 83
模块一 理论知识 83
第一节 营销调研概述 84
第二节 市场营销调研 86
第三节 市场营销预测 90
模块二 技能训练 92
模块三 复习与思考 93
第三篇 居高临下 战略规划 97
第六章 企业战略规划与营销管理 99
模块一 理论知识 99
第一节 企业战略规划 100
第二节 总体经营战略 102
第三节 竞争战略 109
第四节 市场营销管理过程 118
模块二 技能训练 120
模块三 复习与思考 121
第七章 目标市场战略 123
模块一 理论知识 123
第一节 市场细分 125
第二节 目标市场选择 132
第三节 市场定位 136
模块二 技能训练 140
模块三 复习与思考 141
第四篇 营销策略 出奇制胜 145
第八章 产品策略 147
模块一 理论知识 147
第一节 产品整体概念及产品生命周期 148
第二节 产品组合策略 154
第三节 品牌策略 156
第四节 商标管理 159
第五节 包装和标签策略 162
第六节 新产品策略 165
模块二 技能训练 170
模块三 复习与思考 171
第九章 价格策略 174
模块一 理论知识 174
第一节 影响定价的主要因素 175
第二节 企业定价的方法 178
第三节 企业定价的策略 183
第四节 价格变动与企业对策 188
模块二 技能训练 191
模块三 复习与思考 191
第十章 分销渠道策略 195
模块一 理论知识 195
第一节 分销渠道概述 196
第二节 分销渠道环节 200
第三节 分销渠道的设计 201
第四节 分销渠道的管理 204
模块二 技能训练 208
模块三 复习与思考 208
第十一章 促销策略 212
模块一 理论知识 212
第一节 促销概述 213
第二节 人员推销策略 215
第三节 广告策略 219
第四节 营业推广策略 222
第五节 公共关系策略 224
模块二 技能训练 228
模块三 复习与思考 229
第五篇 营销管理 趋势创新 233
第十二章 市场营销的计划组织与控制 235
模块一 理论知识 235
第一节 市场营销计划 236
第二节 市场营销组织 240
第三节 市场营销控制 245
模块二 技能训练 248
模块三 复习与思考 248
第十三章 服务营销 250
模块一 理论知识 250
第一节 服务营销 251
第二节 服务质量管理 255
第三节 服务的有形展式 259
第四节 服务营销策略 262
模块二 技能训练 266
模块三 复习与思考 267
第十四章 市场营销的发展与创新 270
模块一 理论知识 270
第一节 绿色营销 271
第二节 关系营销 275
第三节 网络营销 278
第四节 体验营销 280
第五节 奢侈品营销 285
模块二 技能训练 291
模块三 复习与思考 292
参考文献 294