市场调查与预测pdf电子书版本下载

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项目一 了解市场调查的基本知识 1

任务1 了解市场调查内涵 1

任务2 了解市场调查的产生与发展 6

任务3 掌握市场调查的内容 9

任务4 认知市场调查机构和人员 13

任务5 了解市场调查程序 21

项目小结 24

项目实训 24

项目二 调查方案的设计 26

任务1 掌握调查课题的界定 26

任务2 掌握市场调查方案的设计 32

项目小结 37

项目实训 37

项目三 制作市场调查问卷 41

任务1 了解问卷结构 41

任务2 掌握问卷调查程序 48

任务3 掌握调查问卷的设计技巧 53

项目小结 60

项目实训 61

项目四 选择市场调查方法 63

任务1 掌握文案调查法 63

任务2 掌握访问调查法 70

任务3 熟悉观察调查法 90

任务4 掌握网络调查法 98

任务5 熟悉实验调查法 104

项目小结 107

项目实训 108

项目五 抽样调查 113

任务1 熟悉抽样调查的基本问题 113

任务2 掌握抽样调查的方法 121

任务3 掌握样本量的确定 127

项目小结 132

项目实训 132

项目六 市场调查资料的整理与分析 136

任务1 掌握市场调查资料的整理 136

任务2 掌握市场调查资料的分析 144

项目小结 161

项目实训 162

项目七 市场预测 164

任务1 了解市场预测的基础知识 164

任务2 掌握定性预测分析方法 170

任务3 熟悉定量预测分析方法 178

项目小结 194

项目实训 194

项目八 市场调查报告的撰写 196

任务1 了解市场调查报告的基础知识 196

任务2 掌握市场调查报告的撰写 202

任务3 了解口头调查报告 207

项目小结 210

项目实训 210

参考文献 213