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第一篇 营销战略规划架构 1

第1章 营销学绪论 1

第2章 产品策略 19

第3章 购买者行为 61

第4章 企业经营战略与营销战略规划 95

第5章 营销环境与市场分析 137

第二篇 营销功能体系 153

第6章 品牌策略 153

第7章 新产品开发 187

第8章 价格策略 207

第9章 分销渠道 231

第10章 整合营销传播管理 273

第11章 广告与公共关系策略 299

第12章 促销组合策略 333

第13章 关系营销、数据库营销 351

第三篇 产业营销专论 367

第14章 服务业营销 367

第15章 工业与高科技产品营销 399

第四篇 前瞻营销专论 421

第16章 国际营销 421

第17章 网络营销 453

第18章 绿色营销 479

第五篇 营销管理制度 491

第19章 营销研究与营销信息系统 491

第20章 营销组织与控制 513

第21章 营销环境变迁与发展趋势 541