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绪论 1

第一章 争创行业领导者 7

一、广告的魅力 8

二、开拓未来的创造性思维 11

三、将目标定位于最广泛的消费群体 15

四、做创新理念的伯乐 18

五、用最简单的方法解决问题 22

六、节约成本 联手合作 25

七、预测未来 把握时机 28

八、制定合理的产品目标 31

第二章 做到一“名”惊人 37

一、将志向融入品牌 38

二、一个不同的名字 一个不同的未来 40

三、名称承载企业荣耀 44

第三章 卓越的营销造就品牌的奇迹 49

一、学会如何命名 50

二、博采众家之长 52

三、让消费者欣赏你的产品 56

四、灵感源于生活 61

五、面向不同的需求 65

六、尊重消费者 68

七、准确的产品定位 70

八、响亮的宣传口号 73

九、赠品促销策略 75

十、为品牌培养“粉丝” 78

十一、价廉物美 80

十二、排名也是一种营销 83

第四章 第六感带来的幸运 85

一、迎合消费者的偏好 88

二、重视新发明的价值 92

三、及时调整经营方向 94

第五章 厚德载物 96

一、道德的力量 97

二、信誉至上 99

三、统一意志 103

四、信守承诺 塑造品牌 106

五、承担责任 分享成果 108

六、敢于尝试 111

七、积极应对危机 114

第六章 追求先进的经营模式 117

一、和气生财 118

二、印加人的管理课程 121

三、用数字管理公司 124

四、“联邦非中心化”企业模式 127

五、精简机构 131

六、简化销售渠道 134

七、学会管理品牌 137

八、用科技领先潮流 140

第七章 决策前的准备 143

一、找关键人物解决问题 144

二、听取精英的建议 146

三、缓步前行 149

四、学会总结经验教训 151

五、任人唯贤 155

第八章 构建竞争优势 157

一、最大限度激发员工的潜能 159

二、敢于放手一搏 163

三、大胆尝试 166

四、拓展消费群体 170

五、品牌无处不在 174

六、重视团队力量 176

七、科技产生效率 178

八、永不停息 182

九、精益求精 184

十、一切从简 187

十一、创建区域特色 189

十二、“行动学习法”原则 191

十三、加盟式经营 195

第九章 闪光的思想照亮未来 197

一、生活中的灵感 198

二、兴趣带来创业激情 199

三、历史赠予的启示 203

四、灵活多变的经营方式 205

五、用行动验证设想 208

六、不要随波逐流 211

七、改革加创新 214

第十章 挖掘人才潜能 217

一、留住人才 218

二、给创造力留下空间 220

三、培养未来人才 221

四、深入基层 224

五、培养管理人才 226

六、管理的民主化和人性化 230

七、学会与客户交流 233

八、精选继任者 236

九、善于发现人才 240

第十一章 经验与教训 244

经验与教训之一 244

经验与教训之二 245

经验与教训之三 246

经验与教训之四 248

经验与教训之五 249

经验与教训之六 252

经验与教训之七 253

经验与教训之八 254

经验与教训之九 255

经验与教训之十 256

经验与教训之十一 257

经验与教训之十二 258

经验与教训之十三 260

经验与教训之十四 261

经验与教训之十五 262

经验与教训之十六 263

经验与教训之十七 264

经验与教训之十八 265

经验与教训之十九 267

经验与教训之二十 270

参考文献 273

后记 277