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第1章 保险是服务，不是产品 1

来自消费者的洞见 4

来自企业的洞见 8

让洞见“落地” 11

体验服务原型 12

结束意味着刚刚开始 16

第2章 服务设计的本质 19

为什么服务需要设计 21

服务如何区别于产品 21

各职能部门创建的服务只有一个评价标准：好或差 24

服务是共创的 25

全新技术蓝图 26

服务经济 30

服务的核心价值 30

使无形变得有形 33

服务表现 34

体验一体化 35

小结 36

第3章 理解人与人际关系 37

人是服务的核心 38

洞见与数字 40

小结 49

第4章 从研究到洞见和行动 51

洞见的三大层次 52

洞见采集方法 54

洞见的整理与呈现 79

小结 83

第5章 描述服务生态 85

为什么要绘制服务生态图 89

网络化社会 92

线框与箭头的对决：寻找隐形联系 93

从生态图到服务蓝图 98

服务蓝图 99

蓝图的不同用法 104

从各个阶段和活动开始 106

添加触点渠道 109

对比低保真原型与高保真原型 116

从全局到细节的思考 117

小结 118

第6章 构建服务主张 119

以洞见为基础确立服务主张 120

网络银行Zopa的服务主张 120

从蓝图中抽取片段 127

小结 138

第7章 服务体验的原型化 139

体验的定义 141

体验的类型 142

期望与实际体验 148

以时间作为设计对象 149

服务设计原型 150

小结 161

第8章 服务评价 163

公益的评价 165

与管理者建立信任关系 166

苹果还是橘子——设计启动之前先定义基准数据 171

建立投资回报案例 171

用服务蓝图来建构评价体系模型 172

如何避免服务评价中的常见错误 174

评价体系 175

SERVQUAL和RATER 179

TBL原则 180

小结 182

第9章 服务设计面临的挑战 183

来自经济的挑战——从产品到服务的观念转变 184

来自生态问题的挑战——服务设计与自然资源 186

来自社会问题的挑战——服务设计与社会进步 189

着手应付抗解问题 198

服务设计，只为了更美好的世界 200