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学习情境1 认识汽车市场营销 1

任务1 认识市场营销 3

知识准备 3

小组讨论 9

复习思考题 11

任务2 认识汽车市场营销 12

知识准备 12

小组讨论 17

复习思考题 19

学习情境2 汽车市场营销环境分析 21

任务1 汽车市场宏观环境分析 23

知识准备 23

小组讨论 30

复习思考题 31

任务2 汽车市场营销微观环境分析 32

知识准备 32

小组讨论 36

复习思考题 38

任务3 分析应对汽车营销环境变化 39

知识准备 39

小组讨论 42

复习思考题 46

学习情境3 汽车消费者购买行为分析 47

任务1 汽车消费者购买需求分析 49

知识准备 49

小组演练 52

复习思考题 54

任务2 汽车消费者购买动机分析 55

知识准备 55

小组讨论 57

复习思考题 59

任务3 消费者购买汽车的行为分析 60

知识准备 60

小组讨论 62

复习思考题 64

学习情境4 汽车市场调研 65

任务1 汽车市场调研方案设计 67

知识准备 67

小组演练 69

复习思考题 70

任务2 汽车市场调研问卷设计 71

知识准备 71

小组演练 76

复习思考题 77

任务3 撰写汽车市场调研报告 78

知识准备 78

小组演练 81

复习思考题 83

学习情境5 汽车市场营销策略制定 85

任务1 制定汽车产品与品牌策略 87

知识准备 87

小组讨论 93

小组演练 95

复习思考题 97

任务2 制定汽车的定价策略 98

知识准备 98

小组讨论 101

小组演练 103

复习思考题 105

学习情境6 汽车制造商市场活动策划 107

任务1 认识汽车制造商活动策划的营销渠道 109

知识准备 109

小组讨论 115

复习思考题 117

任务2 策划汽车制造商的市场活动 118

知识准备 118

小组演练 126

复习思考题 128

学习情境7 汽车经销商市场活动策划 129

任务1 策划汽车经销商典型市场活动 131

知识准备 131

小组演练 137

复习思考题 140

任务2 策划汽车经销商特殊市场活动 141

知识准备 141

小组演练 144

复习思考题 145

代跋 147