会展营销pdf电子书版本下载

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第一章 市场营销与会展营销概述 1

第一节 市场营销概述 2

第二节 市场营销的主要内容 7

第三节 会展营销概述 18

复习思考题 24

实训项目 25

案例回放 25

第二章 会展营销与信息搜集 27

第一节 市场营销信息搜集概述 28

第二节 会展营销信息搜集 33

第三节 会展营销信息搜集的范围 38

复习思考题 44

实训项目 44

案例回放 45

第三章 会展市场细分与市场定位 47

第一节 会展市场细分概述 48

第二节 会展市场定位 51

复习思考题 55

实训项目 56

案例回放 56

第四章 会议营销 59

第一节 会议概述 60

第二节 会议产品定价 65

第三节 会议产品营销 69

复习思考题 79

实训项目 79

案例回放 80

第五章 展览会营销 81

第一节 展览会产品 82

第二节 展览会营销计划 90

第三节 展览会产品定价 99

第四节 不同产业与不同发展时期展览会的营销策略 110

复习思考题 127

实训项目一 128

实训项目二 128

实训项目三 128

案例回放 129

第六章 节事活动与奖励旅游营销 131

第一节 节事活动概述 132

第二节 节事活动形象定位 137

第三节 节事活动营销 143

第四节 奖励旅游营销 164

复习思考题 168

实训项目 169

案例回放 169

第七章 会展品牌营销 171

第一节 会展城市经营与会展营销 172

第二节 会展品牌概述 183

第三节 会展品牌的定位 193

第四节 会展品牌的支撑要素 200

第五节 会展品牌营销 205

复习思考题 216

实训项目 216

案例回放 217

第八章 会展营销宣传推广与公共关系管理 219

第一节 会展营销宣传推广 220

第二节 会展公共关系管理 224

复习思考题 229

实训项目 229

案例回放 230

第九章 会展营销谈判与客户关系管理 233

第一节 会展营销谈判 234

第二节 会展客户关系管理 244

复习思考题 252

实训项目一 252

实训项目二 253

案例回放 253

参考文献 255