化妆品品牌策划与创意pdf电子书版本下载

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第一章 品牌环境考察 3

信息考察 3

SWOT分析 5

发现目标消费者 7

消费者需求分析 10

消费者参与 13

研究竞争对手 18

分析竞争对手战略 20

远见、创新及核心技术 23

第二章 品牌定位 38

创造核心价值的中心点 38

摆脱误区 44

STP理论及应用 46

定位的思路与手段 57

用思维导图做好品牌定位 70

用头脑风暴法做好品牌定位 73

品牌的战略和策略 76

品牌管理 86

品牌识别 87

品牌愿景 89

品牌延伸 91

品牌定价策略 99

第三章 起个好名字，讲个好故事 115

品牌命名 115

品牌要讲述的故事 123

讲述品牌故事的要旨 124

确立一个简明的故事要点 128

故事怎么讲才更可信 129

好故事从让员工相信开始 131

内容比技术更重要 132

LOGO：跨越国界的符号 146

第四章 设计前进之路 155

VI的重要性 155

化妆品VI设计原则 159

化妆品包装设计 160

宣传册设计 170

网站设计 173

关注团队合作 177

第五章 是结束也是开始 183

O2O：化妆品商业数据化 183

O2O的核心是线上线下协作 184

O2O数据打通是基本功 186

O2O商业组合模式 187

化妆品品牌如何迎接大数据时代 188

道德、责任与立场 192

参考文献 197