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前言 1

上篇 企业参展基本原理 3

第一章 展览会概述 3

第一节 展览会的概念 3

第二节 展览会的特性 4

第三节 展览会的分类 8

第四节 展览会发展历史 11

第二章 企业参展目标 16

第一节 企业参展的效益 16

第二节 企业参展目标 21

第三节 制定参展目标的常见问题 26

第三章 企业参展的选择 29

第一节 企业参展调研考察 29

第二节 企业参展展览会选择 35

第三节 企业参展的常见问题 38

第四章 企业参展展前准备 41

第一节 企业参展的一般步骤 41

第二节 企业参展准备 46

第三节 企业参展工作细则 75

第五章 企业参展展示设计 79

第一节 展示空间 80

第二节 展台类型 83

第三节 展示设计 85

第四节 展示设计实施 98

第五节 展示评价 107

第六章 企业参展控制管理 111

第一节 企业参展物流管理 111

第二节 企业参展现场管理 127

第三节 企业参展安全管理 135

第四节 企业参展会议管理 143

第七章 企业参展展后管理 145

第一节 企业参展展后管理 145

第二节 企业参展展后跟踪 147

第三节 企业参展评估 150

第八章 企业参展知识产权保护 154

第一节 展览会知识产权保护 154

第二节 企业参展知识产权保护 159

第三节 企业参展知识产权保护的法规基础 165

下篇 中国企业出国参展 173

第九章 企业出国参展流程 173

第一节 企业出国参展的特点 173

第二节 企业出国参展流程与步骤 175

第十章 企业出国参展要点 184

第一节 出国参展物流护照（ATA单证册） 184

第二节 出国参展人员护照签证申领 187

第三节 出国参展外事纪律 190

第四节 出国参展涉外礼仪 191

第十一章 企业出国参展知识产权保护 193

第一节 欧美展览会知识产权保护机制 194

第二节 企业出国参展知识产权保护工作 199

第十二章 出国参展各展览国概况 203

第一节 英国展览业概况 203

第二节 意大利展览业概况 209

第三节 德国展览业概况 212

第四节 法国展览业概况 215

第五节 奥地利展览业概况 224

第六节 瑞士展览业概况 225

第七节 波兰展览业概况 226

第八节 捷克展览业概况 228

第九节 比利时展览业概况 229

第十节 日本展览业概况 230

附录一 UFI认证的要求 232

附录二 展陈工程企业资质等级评审手册 235

参考文献 249