国际4A广告丛书 移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法pdf电子书版本下载

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绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命 1

1.品牌 13

品牌的本质 14

品牌的形式 15

品牌的象征 15

品牌的对应 17

品牌的关系 18

品牌的营销 19

案例：品牌管理—从品牌经理到国防部长 21

2.品牌印迹 24

什么是品牌印迹 25

为什么需要品牌印迹 26

品牌的意义 27

为什么要从三个层次来表现品牌印迹 29

品牌印迹的远景 30

案例：券控品牌屋—中国最专业的电子消费券增值服务平台 31

寻找并发展品牌印迹的过程 36

撰写理想的品牌印迹的关键 38

谁来写品牌印迹 45

评估品牌印迹的标准 46

案例：海英高尔夫—用品牌建设中国 47

3.销售策略 56

销售策略扮演什么角色 57

销售策略是什么，不是什么 58

什么是销售意念 59

销售策略的模型 59

品牌位置 60

品牌目标 61

广告角色 62

销售概念架构 64

概念目标 64

现实主义者 68

最核心的欲望 80

销售意念和创意意念 83

案例：汉熙庄人参：致力成为全球人参领导品牌 85

4.奥美360度品牌管家 96

奥美360度品牌管家流程简介 98

案例：左岸咖啡馆 107

多品牌 114

5.整合战略 114

品牌整合 115

品牌的模式 116

案例：互联网金融时代的颠覆式创新 118

案例：PPmoney品牌顶层设计 121

案例：PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与方法（PPT） 131

6.案例分析 142

案例一，N自由品牌策略 150

案例二，纳爱斯珍珠营养香皂策略 155

案例三，太阳神多补钙上市策 164

案例四，龙胜电器名族浴霸品牌策略 173

案例五，宏兴制药的丹田降脂丸策略 184

案例六，广发证券“e对壹”服务推广策略 193

案例七，广东太平洋资产管理品牌策划案例 205

案例八，广州番禺中华美食城 213

案例九，PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计 221

简介：国际4A广告公司 249

后记：媒介将死，网络当道 253