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第1章 互联网金融走上台前 2

1.1 互联网金融：让金融趋向平等 2

1.2 余额宝的爆炸效应 7

1.3 互联网金融的起底：电商与银行的博弈 13

1.4 互联网金融，让金融走向奔放 16

1.5 互联网金融的文化基因：知青文化 22

1.6 互联网金融春风再起，财经资讯网站入局 26

1.7 互联网金融的另一种魅力：全民理财意识的觉醒 31

第2章 互联网金融百花齐放 38

2.1 在线理财进入多方混战 38

2.2 在线理财的本质：流量变现 44

2.3 P2P尚缺乏最重要的入局者：电商平台 49

2.4 P2P还可以这样做：本土化的信用嫁接 54

2.5 P2P的困境：理想国与现实之间的纠葛 61

2.6 P2P行业的悬梁之剑：如何破解征信难题 68

2.7 数据征信，互联网金融的拿手好戏 74

2.8 千呼万唤始出来，电商平台即将吹响P2P的号角 80

2.9 P2P分化趋势开始显露 85

2.10 电商金融将打通任督二脉 90

2.11 资产证券化绕道SPV，阿里小贷可否？ 97

2.12 众筹咖啡馆，创新还是噱头？ 102

第3章 互联网金融案例 108

3.1 阿里控股天弘基金，做自主金融 108

3.2 阿里该办网络银行还是P2P？ 112

3.3 阿里双十一出击线下，想圆线下支付梦 117

3.4 微信理财，腾讯金融战略的启航 121

3.5 腾讯申请银行，主要解决战略布局 127

3.6 京东金融，后电商时代的逆袭 131

3.7 苏宁金融：先做平台，再做自营 136

3.8 大数据拥抱传统行业，看百度如何开放平台 140

3.9 站在产业链的角度，58同城困难重重 147

第4章 互联网金融局部冲击金融业 154

4.1 利率市场化不来，银行将留不住普通用户的心 154

4.2 活期存款遭受一定程度的冲击 159

4.3 互联网金融长尾摆动，银行存款都去了哪？ 164

4.4 活期存款账户的末日危局？ 168

4.5 银行网点还能存在多久？ 174

4.6 银联、银行和第三方支付的“三国杀” 179

4.7 争夺战：互联网金融与传统企业，谁能拔得头筹 184

4.8 互联网金融摆脱银行束缚，关键在于银行牌照 190

4.9 存款保险，最后的救命稻草？ 195

4.10 余额宝：回归本源的思考 200

4.11 余额宝的高收益还会持续吗？ 207

第5章 传统金融机构的反击策略 214

5.1 传统银行涉足P2P业务 214

5.2 传统银行反击互联网金融的双通道 219

5.3 社区，下一个银行业的入口 224

5.4 社区生态关系链，社区银行该如何嫁接？ 231

5.5 民生电商是什么，该如何走？ 237

5.6 银行开始动刀：成立网络金融部 243

5.7 网络平台集体卖理财，银行如何应对？ 247

5.8 咖啡银行，充满了零售的味道 253

5.9 券商互联网化的核心：支付体系 260

5.10 保险电商的突围之路 266

第6章 互联网金融监管趋势 274

6.1 从监管的心态说起，服务者还是主人翁？ 274

6.2 互联网金融扎堆前进，“胡萝卜加大棒”政策成监管趋势 278

6.3 监管新时代：风险容忍度与外部挑战的平衡 284

6.4 余额宝——金融创新与风险容忍度之间的平衡 289

6.5 影子银行监管，互联网金融不应首当其冲 297

6.6 四大行限制快捷支付，山雨欲来风满楼 304

6.7 虚拟信用卡叫停，或许根在监管流程 310

6.8 银行应该俯一俯身，互联网金融应该勒紧裤腰带 315

6.9 互联网金融戴上光环，希望不是紧箍咒 320

第7章 未来趋势探讨 326

7.1 互联网金融不仅是渠道，早晚进入产品端 326

7.2 再谈互联网金融 331

7.3 2014年互联网金融趋势：应用场景化 337

7.4 互联网金融的几个大趋势 341

7.5 互联网金融塌陷论 346

7.6 新三国时代：金融、电商与物流 351

7.7 开源做资产管理，互联网金融要换大口径的水管 357

第8章 互联网金融与信用生态 364

8.1 信用生态的重塑：看大电商金融如何作为 364