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模块一 广告基础知识 1

任务一 广告概述 1

第一节 广告基本知识 2

第二节 广告运作理念 15

任务二 广告简史 25

第一节 广告的起源及古代广告 26

第二节 近代广告 35

第三节 现代广告 43

任务三 广告心理 53

第一节 广告诉求的心理基础 55

第二节 广告受众心理 59

第三节 广告心理策略 69

任务四 广告经营与管理 78

第一节 广告代理制度 80

第二节 广告公司经营管理 84

第三节 广告管理 87

模块二 广告运作 108

任务五 广告调查 108

第一节 广告调查的意义 109

第二节 广告调查的内容 110

第三节 广告调查的方法 114

第四节 广告调查的流程 119

第五节 广告费用的预算 121

任务六 广告创意与策划 128

第一节 广告创意 129

第二节 广告策划 134

任务七 广告设计与制作 144

第一节 广告设计 145

第二节 广告文案 148

第三节 电波型广告制作 156

第四节 印刷广告制作 160

第五节 其他类型广告制作 163

任务八 广告媒体 167

第一节 广告媒体概述 168

第二节 广告媒体分析评价与选择 176

第三节 广告媒体组合运用 181

第四节 广告媒体策略 184

任务九 广告策略 189

第一节 广告产品策略 192

第二节 广告市场策略 200

第三节 广告实施策略 205

任务十 广告效果测定 216

第一节 广告效果概述 217

第二节 不同阶段的广告效果测定 221

附录1 中华人民共和国广告法 238

附录2 广告行业公平竞争自律守则 244

参考文献 246