旅游目的地新媒体营销 策略、方法与案例pdf电子书版本下载

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第一部分 总论 2

第一章 旅游目的地及其营销 2

第一节 旅游目的地 2

第二节 旅游目的地营销 4

第三节 旅游目的地营销的必要性 5

第四节 旅游目的地营销的特点 7

第二章 新媒体概述 11

第一节 新媒体的概念 11

第二节 新媒体的特点 12

第三节 新媒体的分类 13

第四节 新媒体对媒体产业的影响 14

第三章 目的地从传统营销到新媒体营销的变革 15

第一节 旅游目的地新媒体营销 15

第二节 旅游目的地新媒体营销与传统营销对比分析 18

第二部分 旅游目的地新媒体营销手段及案例 24

第四章 旅游目的地官方网站营销 24

第一节 旅游目的地官方网站的层次及功能 25

第二节 旅游目的地官方网站的营销作用 32

第五章 旅游目的地网络论坛营销 45

第一节 网络论坛营销概述 45

第二节 旅游目的地开展网络论坛营销的形式及局限性 49

第六章 旅游目的地移动智能终端设备营销 51

第一节 移动智能终端概述 51

第二节 智能终端的应用对旅游目的地营销的影响 53

第七章 旅游目的地博客营销 65

第一节 旅游博客 65

第二节 旅游目的地博客营销 69

第八章 旅游目的地微博营销 76

第一节 微博与微博营销 76

第二节 旅游目的地微博营销 80

第九章 旅游团购 102

第一节 旅游团购概述 102

第二节 旅游团购对目的地营销活动的价值分析 111

第十章 旅游目的地SNS社交网站营销 115

第一节 SNS社交网站 115

第二节 旅游目的地SNS社交网站营销 119

第十一章 旅游目的地即时通信工具营销 128

第一节 即时通信工具营销 128

第二节 旅游目的地即时通信工具营销 132

第十二章 旅游目的地影视营销 144

第一节 旅游目的地影视营销概论 144

第二节 旅游目的地影视营销模式 148

第三节 旅游目的地影视营销过程 151

第四节 旅游目的地影视营销影响 153

第三部分 旅游目的地新媒体营销综合案例分享 168

第十三章 浙江天台山整合营销案例 168

第十四章 成都新媒体城市营销成功案例分析 173

第十五章 张家界武陵源整合营销案例 178

参考文献 183