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第1章 市场营销策划概论 1

1.1 市场营销概述 2

1.2 营销策划的内涵 8

1.3 营销策划的分类与功能 11

1.4 营销策划的程序 13

1.5 营销策划书的撰写 21

第2章 市场营销调研策划 27

2.1 市场营销调研方案设计 28

2.2 市场营销调研的内容和方法 41

2.3 市场营销调研报告的撰写 49

第3章 产品策划 53

3.1 产品策划概述 54

3.2 单一产品策划 56

3.3 产品组合策划 63

3.4 新产品推广策划 68

第4章 价格策划 80

4.1 产品定价策划的步骤 81

4.2 定价战略与战术策划 85

4.3 变动价格的策划 90

第5章 分销渠道策划 97

5.1 分销渠道策划概述 98

5.2 分销渠道设计策划 103

5.3 分销渠道管理策划 108

5.4 分销渠道策略策划 116

第6章 促销策划 122

6.1 促销策划概述 123

6.2 公关促销策划 126

6.3 销售促进策划 133

6.4 推销策划 142

第7章 品牌策划 150

7.1 品牌概述 151

7.2 品牌设计 155

7.3 品牌评估 158

7.4 品牌推广 164

第8章 广告策划 172

8.1 广告策划概述 172

8.2 广告策略的内容、流程和效果测试 178

8.3 广告策划管理 180

第9章 企业形象策划 189

9.1 企业形象策划概述 190

9.2 企业形象识别系统的导入 198

9.3 企业形象识别系统的策划 203

参考文献 213