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第1章 导论 1

1.1 厂商理论 2

1.2 什么是利润？ 4

1.3 产生利润的原因 4

1.4 管理者的兴趣和委托代理问题 5

1.5 需求和供给浅析 6

1.6 需求市场 7

1.7 市场供给 9

1.8 均衡价格 10

1.9 实际价格 12

1.10 需求曲线的变化对价格的影响 12

1.11 供给曲线移动对价格的影响 15

1.12 本章小结 15

习题 16

第2章 公司和它的经营目标 19

2.1 公司 19

2.2 企业的经济目标及其优化决策 23

2.3 企业利润最大化的再度思考 25

2.4 股东财富最大化 27

2.5 经济利润 30

2.6 国际应用 32

2.7 本章小结 33

习题 33

第3章 供给和需求 35

3.1 市场需求 35

3.2 生产供给 39

3.3 商品的市场均衡 41

3.4 比较静态分析 42

3.5 供给、需求和价格：企业管理者面临的挑战 49

3.6 国际应用案例 52

3.7 本章小结 52

附录3A 53

习题 56

第4章 消费者行为与理性选择 59

4.1 无差异曲线 60

4.2 边际替代率 62

4.3 效用的概念 63

4.4 预算线 63

4.5 市场均衡 65

4.6 效用最大化的详细分析 67

4.7 角解 68

4.8 如何制定影响消费者选择战略 70

4.9 推导消费者个人需求曲线 73

4.10 市场需求曲线 76

4.11 消费者剩余 78

4.12 本章小结 80

习题 81

第5章 需求弹性 83

5.1 弹性的经济概念 83

5.2 需求价格弹性 83

5.3 交叉需求弹性 96

5.4 收入弹性 98

5.5 其他的弹性 100

5.6 供给弹性 100

5.7 国际应用案例：亚洲的价格需求弹性 100

5.8 本章小结 101

附录5A 102

习题 112

第6章 需求估计与预测 115

6.1 需求估计 115

6.2 回归分析在企业管理中的应用 117

6.3 回归分析中存在的问题 123

6.4 预测 127

6.5 国际应用案例 143

6.6 本章小结 147

习题 148

第7章 生产函数理论与估计 153

7.1 生产函数 153

7.2 总产量、平均产量和边际产量的短期分析 154

7.3 长期生产函数 163

7.4 生产函数估计 165

7.5 生产函数在管理决策中的重要性 170

7.6 呼叫中心：服务业生产函数的应用 172

7.7 多种生产投入要素分析 172

7.8 用微积分表达生产函数 182

7.9 国际应用案例：中国正在耗尽工人吗？ 186

7.10 本章小结 186

习题 187

第8章 成本估计理论 193

8.1 成本在企业管理决策中的重要性 193

8.2 在经济分析中成本的定义及其用途 194

8.3 短期成本函数 197

8.4 长期成本函数 203

8.5 学习曲线 209

8.6 范围经济 212

8.7 短期与长期规模经济 212

8.8 供应链管理 213

8.9 公司降低成本提高竞争力的主要方法 215

8.10 国际应用案例：世界的服装是否会全部由中国来生产 217

8.11 本章小结 218

附录8A 218

附录8B 219

习题 231

第9章 完全竞争和垄断条件下的价格和产量决策 236

9.1 经济分析中的竞争和市场类型 237

9.2 完全竞争条件下的价格和产量决策 240

9.3 垄断市场价格和产量决策 252

9.4 完全竞争企业和垄断企业管理决策的含义 255

9.5 应用案例 256

9.6 本章小结 258

附录9A 258

附录9B 260

习题（一） 268

习题（二） 271

第10章 寡头垄断 273

10.1 合作行为 274

10.2 诋毁勾结协议 275

10.3 价格领导者 276

10.4 市场上仅有少数竞争对手时企业的行为 279

10.5 双寡头和差异化产品价格竞争 289

10.6 企业的黏性定价 292

10.7 国际案例研究——啤酒市场 293

10.8 本章小节 294

习题 295

第11章 特殊定价 299

11.1 卡特尔安排 299

11.2 价格领导 301

11.3 收入最大化 303

11.4 价格歧视 305

11.5 非边际定价法 312

11.6 多产品定价 315

11.7 转移定价 319

11.8 其他定价实践 321

11.9 国际应用案例 322

11.10 本章小结 323

习题 323

第12章 博弈论 327

12.1 战略制定与博弈论 327

12.2 策略基础 329

12.3 可视化 330

12.4 预测博弈的原理 332

12.5 均衡 333

12.6 主导策略 333

12.7 纳什均衡 336

12.8 战略远见：逆向归纳法的应用 338

12.9 重复博弈 341

12.10 不完全信息条件下的博弈 343

12.11 建立声誉 344

12.12 协同博弈 345

12.13 严格的竞争博弈 348

12.14 本章小结 349

习题 350

第13章 资本预算 353

13.1 资本预算决策 353

13.2 货币的时间价值 354

13.3 资本项目评价方法 355

13.4 现金流的类型 361

13.5 资本成本 362

13.6 资本预算模型 365

13.7 资本限额 366

13.8 本章小结 367

习题 367

第14章 风险分析 371

14.1 风险和概率 372

14.2 概率分布和期望值 375

14.3 比较期望利润 375

14.4 决策路线图 376

14.5 完全信息的期望值 378

14.6 运用效用方法测量对风险的态度 380

14.7 对待风险的三种态度 383

14.8 风险的测量：标准差和变异系数 384

14.9 调整风险评价模型 386

14.10 确定性等值和保险市场 387

14.11 本章小结 389

习题 390

第15章 跨国公司与经济全球化 396

15.1 全球化背景下的管理经济学问题 396

15.2 全球化优劣评述 398

15.3 赞同全球化的观点 399

15.4 反对全球化的观点 400

15.5 国际化的未来 400

15.6 多国企业面对的各种风险 402

15.7 汇率 403

15.8 汇率套购 403

15.9 直接对外投资 405

15.10 跨国资本预算 405

15.11 资金的重新定位 407

15.12 跨国公司转移定价 408

15.13 跨国企业的旅行成本 410

15.14 案例研究：中国企业实施海外并购的战略分析 410

15.15 本章小结 412

习题 413

第16章 政府和企业的关系 415

16.1 政府干预市场经济的合理性 415

16.2 利用货币和财政政策稳定宏观经济的发展 418

16.3 企业并购 420

16.4 本章小结 423

习题 423

附录 统计检验与财务分析表 424

参考文献 436