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第1章 导论 1

1.1 问题的提出 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 问题的提出——理论与现实的冲突 7

1.1.3 品牌延伸与景区成长性盈利 15

1.2 本书的研究思路和框架 18

1.2.1 研究意义 18

1.2.2 研究方法 19

1.2.3 研究思路与框架 20

1.2.4 创新点 21

1.2.5 研究不足 22

第2章 文献综述 23

2.1 旅游景区盈利理论研究述评 23

2.1.1 产权派 23

2.1.2 创新派 27

2.1.3 竞争力派 29

2.1.4 可持续发展派 33

2.1.5 品牌派 36

2.1.6 营销派 38

2.1.7 带薪休假与政府资金支持 39

2.2 品牌延伸理论述评 40

2.2.1 品牌延伸概念 42

2.2.2 国外关于品牌延伸的研究 43

2.2.3 国内关于品牌延伸的研究 52

2.3 本章小结 58

第3章 基本假设与概念界定 59

3.1 本书研究的基本假设 59

3.1.1 “理性经济人” 59

3.1.2 初始禀赋相同 60

3.1.3 物质利益相同条件下的情感利益偏好 60

3.2 本书研究的基本概念界定 61

3.2.1 品牌与品牌延伸 61

3.2.2 情感（Emotion）与物质（Material） 62

3.2.3 物质利益（Material Profit）与情感利益（Emotional Profit） 66

3.2.4 物质品牌（Material Brand）与情感品牌（Emotional Brand） 66

第4章 旅游决策与消费者选择行为 68

4.1 消费者行为的情感分析 68

4.1.1 情感特征 68

4.1.2 物质利益与情感利益关系分析 72

4.2 快乐的品牌经济分析 75

4.2.1 娱乐经济迅猛发展 75

4.2.2 已有研究简述 76

4.2.3 快乐内涵的经济解释 79

4.2.4 快乐品牌成功之道的经济分析 84

4.3 基于情感偏好的消费者选择行为 88

4.3.1 主流经济学的消费选择行为 88

4.3.2 基于情感偏好的消费选择模型 91

4.3.3 现实解释 92

4.4 基于情感偏好的旅游决策行为 95

4.4.1 已有研究简述 96

4.4.2 基于情感偏好的旅游决策模型 98

4.4.3 模型的应用 102

4.5 本章小结 103

第5章 品牌延伸模型及经济分析 105

5.1 品牌延伸分类 105

5.1.1 品牌延伸分类标准 106

5.1.2 品牌延伸案例分类 107

5.1.3 品牌延伸案例分析 110

5.1.4 结论 112

5.2 基于情感偏好的品牌延伸静态模型 113

5.2.1 柯布一道格拉斯效用函数假设 114

5.2.2 定性模型 114

5.2.3 数理模型 115

5.2.4 经济分析 123

5.2.5 结论 126

5.3 引入竞争机制的品牌延伸动态模型 127

5.3.1 集中度低的目标市场中的品牌延伸 128

5.3.2 垄断目标市场中的品牌延伸 132

5.4 基于情感偏好的品牌延伸实证分析 135

5.4.1 问卷调查概述 135

5.4.2 调查结果和分析讨论 136

5.4.3 小结 146

5.5 品牌延伸“软”、“硬”件路径及策略分析 146

5.5.1 品牌延伸“软”、“硬”件 146

5.5.2 品牌延伸路径 153

5.5.3 策略建议 155

5.6 本章小结 161

第6章 品牌延伸的现实应用 163

6.1 旅游景区新型分类及盈利模式 163

6.1.1 旅游景区新型分类 164

6.1.2 盈利模式 167

6.2 观光型景区品牌延伸应用分析——以“趵突泉”为例 170

6.2.1 “趵突泉”简介 170

6.2.2 济南旅游业及旅游品牌现状 171

6.2.3 “趵突泉”旅游品牌发展现状 177

6.2.4 “趵突泉”品牌延伸软、硬件分析 178

6.2.5 “趵突泉”品牌延伸路径 183

6.2.6 品牌延伸组织策略 184

6.3 奥运经济持久性的品牌延伸策略 186

6.3.1 后奥运问题 186

6.3.2 品牌延伸在奥运经济中的重要性 188

6.3.3 北京奥运品牌延伸策略 189

6.3.4 结论 193

6.4 本章小结 193

第7章 结论与展望 195

7.1 结论 195

7.2 展望 196

译名对照表 198

附录 201

参考文献 203

后记 220