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目 录 1

绪论 1

第一章广告道德的历史沿革、本质与基本功能 6

一、广告道德的产生与发展 7

二、广告道德的本质 22

三、广告道德的功能 23

第二章社会主义广告道德体系的构建 32

一、社会主义广告道德的提出 32

二、构建社会主义广告道德体系的社会条件 38

三、社会主义广告道德体系的基本构成 54

第三章社会主义广告道德基本原则 56

一、社会主义广告道德原则的确立 57

二、广告道德原则在社会主义广告道德体系中的 75

地位和作用 75

第四章社会主义广告道德基本规范 79

一、社会主义广告道德规范的基本内容 79

地位和作用 108

二、广告道德规范在社会主义广告道德体系中的 108

第五章社会主义广告道德基本范畴 111

一、社会主义广告道德范畴的基本内容 111

二、广告道德范畴在社会主义广告道德体系中的 131

地位和作用 131

第六章社会主义广告道德建设 134

一、广告道德教育 135

二、广告道德管理 145

三、广告道德实施 151

四、广告道德评价 154

第七章广告道德与广告行为规范化 159

一、广告规范化的意义 159

二、广告规范的基本途径 165

三、广告道德与法律规范、行政管理的优势互补 172

四、广告道德在广告规范化中的作用 175

第八章广告道德与广告活动规律性 179

一、广告道德与广告活动的互动 179

二、广告道德与广告活动互动原则 183

一、广告人格与广告理想人格 197

第九章广告道德与广告人格化 197

二、广告道德是广告人格的重要内核 201

三、社会主义广告理想人格的内涵 204

四、广告人格中的“真、善、美” 211

五、塑造广告人格的途径 216

六、建设高素质的社会主义广告队伍 219

第十章广告道德与科学技术 221

一、科学技术发展对道德演变的作用 221

二、科学技术进步对广告及广告道德的推动作用 224

三、广告对科学技术的传播与推广 227

四、广告道德与科技伦理的互动关系 235

第十一章广告道德与传统道德 239

一、广告道德与传统美德 239

二、现代广告中的传统美德 243

三、广告道德对传统道德的扬弃 248

第十二章广告道德与广告文化（上） 253

一、广告道德是广告文化的合理内核 254

二、广告文化中的情感传达 258

三、广告文化中的民族特色 262

四、广告文化的现代性 271

第十三章广告道德与广告文化（下） 280

一、广告道德与广告语言 280

二、广告道德与广告文化中名人现象 287

三、广告道德与广告文化中儿童情结 293

四、广告道德与广告中的“性”诉求 297

第十四章广告道德与网络广告 304

一、网络与网络道德 304

二、网络广告的产生与发展 309

三、社会主义广告道德与网络广告 319

第十五章国外广告伦理要求概述 323

一、国际广告和国际广告组织 323

二、国际广告伦理要求和规范 326

三、美国、日本广告伦理要求及实践 330

四、国外广告伦理“亮点” 339

附录一中华人民共和国广告法 341

附录二广告活动道德规范 349

主要参考文献 354

后记 355