胜在创意 创造商机的X+1种思维pdf电子书版本下载

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目录 2

第一篇 拒绝平庸 2

第一章 平淡中的突破 2

★垃圾变美金 2

★亲情旅游 8

★情侣苹果 8

★第一套房产经纪公司 9

第二章 远见带来财富 13

★洛克菲勒捐赠来的回报 13

★诺基亚的远见与瘦身 17

★联邦快递公司，远见开辟新行业 18

第三章 一招先，吃遍天 21

★Yahoo！先机制胜 21

★金龙鱼的1∶1∶1 26

★小灵通的“存在即理由” 27

第四章 创造稀缺，创造价值 30

★独一无二的雅马哈 30

★派克的“鱼跃龙门” 35

★TCL的钻石手机 36

★精神航空决胜“9·11” 40

第二篇 超级思维 40

第五章 危机变商机 40

★善战者因其势而利导之 45

★“丢”出来的口碑 46

★总统“难产”纪念币 46

第六章 发散思维 49

★气压计与高楼 49

★蚂蚁的智慧 53

★如此广告 54

★冬天里的一瓶水 57

第七章 联想思维 57

★买保险，送汽车电话 64

★康佳手机渠道变革中 65

第八章 逆向思维 69

★渴望无限——百事可乐 69

★哈勒尔与宝洁公司的清洁剂之战 74

★樱花公司的变化 75

第九章 资源整合的魅力 78

★公汽公司大家办 78

★TCL与汤姆逊集团的彩电业务整合 82

★移动＋QQ＆网上发短信 82

第三篇 实用创意 86

第十章 发现你身边的金矿 86

★小麦、铅笔与富翁 86

★捞出大生意 91

★“栽”来顾客 92

第十一章 最有价值的创意来自客户 95

★因为“上帝”的抱怨 95

★利用“上帝”的头脑 100

★“一键恢复”电脑 100

第十二章 “合”和“分”的价值 103

★“鼠标”＋“水泥”携程自在行 103

★上面烤肉边上涮 108

★新鲜牛奶＋天然纤维＝光明麦风 109

第十三章 模仿也是创意 111

★宅急送：率先模仿就是成功 111

★当当模仿亚马逊 117

★三星超越模仿 118

★别把知识锁起来 121

第十四章 将知识转换为财富 121

★划一道线1万美元 130

★不是刀的中子刀 130

第四篇 创意管理 134

第十五章 买来的创意 134

★挑战炭疽病毒 134

★IBM公司的Alpha Works网站 137

★乘上中介的翅膀 138

★正泰：家族企业的教科书 141

第十六章 制度创新 141

★小修改带来的大变化 148

★IBM信贷公司 149

第十七章 将创意转换为财富 153

★水桶与管道 153

★只需一次，无需提醒！ 162

★施乐公司的执行鸿沟 162

第十八章 建设创新型企业文化 168

★3M：创新的世纪 168

★惠普之道 176

★“苹果”就是“海盗” 177