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目录 5

上篇 项目构思与程序 5

第一章 概论 5

本章导论 5

第一节 方法论 6

一、方法 6

二、策划方法 7

三、策划方法研究 8

第二节 策划缘起 9

一、信息引发 9

二、机遇利用 12

三、外力借助 14

第三节 概念先行 16

一、概念提炼 16

二、概念开发 19

三、产品创新 24

第四节 咨询策划 28

一、咨询策划性质 28

二、咨询策划程序 30

三、咨询策划技法 35

附：完整案例 41

相近概念 《家春秋》电视栏目创意 41

全盘谋划 全国铁路电视台列车电视广告营运方案 43

本章导论 47

第二章 程序 47

第一节 准备阶段 48

一、问题提出 48

二、调查研究 51

第二节 思维阶段 53

一、构思推导 53

二、创意形式 54

第三节 拟稿阶段 56

一、纲要拟写 56

二、方案写作 60

第四节 追踪阶段 67

一、动态修正 67

二、结果评估 68

附：完整案例 74

案前分析 猴王、熊猫“申请吉祥物”秀 74

发散归转 北京建宏印刷公司社会化项目 76

中篇 策划方法与兵法 91

第三章 法则 91

本章导论 91

第一节 基础方法 92

一、系统分析法 92

二、综合分析法 94

三、逻辑分析法 99

第二节 思维方式 100

一、逆向／侧向思维 100

二、立体／灵感思维 103

三、类比／组合思维 108

附：完整案例 111

学说思维 影视营销策划思路 111

睿智创新 平面立交新思维 112

第四章 兵法 115

本章导论 115

第一节 “三十六计”的用计 116

第二节 “孙子兵法”用兵 123

第三节 创新时代用心 138

一、可拓策划 138

二、列表策划（项目） 143

三、排除策划 144

寸土必争 方寸斗艳的报花阵地 145

附：完整案例 145

应急预警 广州火车站春节应急预案 146

下篇 项目策划与营运 153

第五章 方略 153

本章导论 153

第一节 策划决策方略 154

一、从方略到类型 154

二、从咨询到策划 159

第二节 决策运用方略 165

一、从现象到特性 165

二、从选择到运用 171

一、从公司到市场 173

第三节 运用方略剖析 173

二、从品名到品位 178

附：完整案例 181

物竞天择 《吃遍广州》专版置换策划原创 181

整合优化 同心圆城市轨迹 182

第六章 运作 185

本章导论 185

第一节 策划运用领域 186

一、企业策划 186

二、文化策划 188

三、社会策划 192

一、资讯 198

第二节 策划支持系统 198

二、案例 202

三、财务 205

第三节 策划观点评述 208

一、论述 208

二、评说 211

三、策略 215

附：完整案例 219

主体掌控 炎帝陵朝花夕拾 219

细节制胜 骑士定律 形象建设步步为营 220

后记 225

参考书目 227