市场营销 公司财富的新衡量标准pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场营销 公司财富的新衡量标准PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

经理人摘要 1

最高衡量标准表 17

第一章 评估现行体系 19

市场营销的实践意义 22

自上而下评估的必要性 29

评估的三个基本标准 32

更复杂的品牌体系结构的挑战 37

领域问题 40

你需要特别工作组吗？ 42

结论 43

参考 46

第二章 衡量以市场为基础的资产 49

品牌资产是我们大脑中对于品牌的认识 50

我们可以仅仅给品牌估价并用以理算利润吗？ 55

当前衡量品牌资产的方法 59

衡量品牌资产的一种推荐方法 64

第三章 选择衡量标准 68

定义品牌市场细分 71

一般方法 73

特定方法 83

与什么相比？ 88

第四章 评估市场营销绩效的阶段 92

市场营销评估的五个阶段 93

在董事会级别平衡财务的和非财务的量度标尺 108

细分和调整 109

第五章 衡量创新健康 115

创新的驱动者、允许者和调节者 119

战略 121

文化 125

流程 130

同意选项 132

供最后挑选的创新健康衡量标准清单 133

第六章 内部的市场营销衡量标准 137

实例分析——雇员“买入” 139

公司业绩和雇员态度的关联 143

单一的品牌和业务单元情形 147

多品牌情形 152

业务单元能合并吗？ 154

第七章 提供衡量标准 158

审核你的信息需求 160

数据供应的现实 163

数据对准 169

把衡量标准作为整体提出给董事会 170

第八章 模糊的未来 176

衡量的误用 178

去除旧的衡量标准 180

对不对准的需求 181

附录A 评估广告和促销活动 185

附录B 单个衡量标准 194

附录C 对创新健康衡量标准(第五章)的补充 199