图书介绍
营销策划pdf电子书版本下载
- 张光忠编著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500552270
- 出版时间：2001
- 标注页数：509页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：521页
- 主题词：
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图书目录
第一章 营销策划体系 1
第一节 市场营销与营销策划 1
第二节 营销策划研究体系 10
第三节 营销策划的研究任务 26
第四节 营销策划研究方法 30
案例与分析 34
思考与策划 38
第二章 营销策划法则与原理 40
第一节 营销策划法则概述 40
第二节 营销策划原理体系 45
第三节 营销策划成功要素 53
案例与分析 58
思考与策划 63
第三章 营销策划思维 65
第一节 营销策划思维原理 65
第二节 营销策划思维模式 84
第三节 营销策划思维法则 98
第四节 营销策划思维开发 109
案例与分析 120
思考与策划 126
第四章 营销策划主题 128
第一节 营销策划主题概述 128
第二节 经济全球化主题 135
第三节 消费革命主题 139
第四节 市场竞争主题 145
第五节 营销利益主题 156
第六节 营销服务主题设计 161
案例与分析 169
思考与策划 178
第五章 营销形象设计 180
第一节 营销形象设计要点 180
第二节 营销形象设计规则 183
第三节 营销形象设计技巧 185
第四节 形象设计与“五项修炼” 188
案例与分析 191
思考与策划 195
第六章 营销策划过程设计 196
第一节 营销策划过程概述 196
第二节 营销策划组织 202
第三节 营销策划程序 204
第四节 营销策划报告书设计 213
案例与分析 220
思考与策划 229
第七章 营销调查设计 230
第一节 营销调查设计要点 230
第二节 营销调查设计规则 234
第三节 营销调查设计技巧 237
第四节 营销调查设计趋势分析 241
案例与分析 242
思考与策划 247
第八章 目标市场设计 249
第一节 目标市场设计技巧 249
第二节 营销目标设计技巧 256
第三节 营销预算设计 260
第四节 营销组合设计 261
案例与分析 263
思考与策划 265
第九章 产品营销设计 267
第一节 产品策划因素分析 267
第二节 工业设计分析 272
第三节 产品生产模式分析 275
第四节 新产品营销设计 283
第五节 产品策划技巧 289
案例与分析 291
思考与策划 292
第一节 营销价格目标设计 294
第十章 营销价格设计 294
第二节 价格定位设计 297
第三节 价格组合设计及设计技巧 300
案例与分析 302
思考与策划 303
第十一章 企业促销设计 304
第一节 促销模式设计 304
第二节 促销组合及分销渠道促销设计 310
第三节 促销管理设计 314
案例与分析 317
思考与策划 322
第十二章 品牌营销策划 324
第一节 品牌战略策划 324
第二节 品牌经营设计 335
第三节 品牌价值设计 347
第四节 品牌培育设计 354
案例与分析 359
思考与策划 363
第十三章 营销广告策划 365
第一节 营销广告策划概述 365
第二节 广告策略设计 376
第三节 广告创意技巧 388
第四节 广告媒体策划 400
第五节 广告费用设计 411
第六节 广告效果评价设计 414
案例与分析 422
思考与策划 425
第一节 业态策划概述 427
第十四章 零售业态策划 427
第二节 连锁经营营销设计 442
第三节 特许经营营销设计 452
第四节 超级市场营销设计 458
第五节 购物中心营销设计 465
第六节 仓储式商场营销设计 472
案例与分析 477
思考与策划 481
第十五章 知识经济与营销策划 484
第一节 知识经济与营销模式 484
第二节 知识营销策划 492
第三节 高科技营销策划 495
案例与分析 501
思考与策划 506