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第1章 使广告事半功倍的捷径——广告创意 6

1.1什么是广告创意 8

1.2广告为什么要有创意 11

1.3一个成功的创意具备哪些特征 17

第2章 心有灵犀一点通——广告创意思维基础 22

2.1创造性思维 22

2.2创造性思维的理论基础——突变论 30

3.1广告创意原理 38

第3章 增加营销力的技巧——广告创意方法 38

3.2广告创意方法 54

3.3激发广告创意的手段 60

第4章 提高效率的工作步骤——广告创意程序 67

4.1广告调查 68

4.2广告策略 72

4.3广告创意思维的开发 78

4.4确定创意表现形式及表现手段 81

语言表达 87

5.1如何使广告标题打动读者 87

第5章 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的 87

5.2如何写好广告文案 93

第6章 百闻不如一见——广告创意的视觉表现 105

6.1广告画面创意的魅力 105

6.2广告画面创意小技巧 115

6.3字符广告创意的视觉表现 125

第7章 整体联动，优化组合——广告版面的 134

创意 134

7.1版面尺寸与注意度 134

7.2如何选择广告媒体 139

7.3如何提高广告注目率 142

第8章 运用之妙，存乎一心——广告创意综合 149

8.1运用之妙，存乎一心 149

8.2广告创意的评价体系 150

8.3中国广告创意的现状 150

8.4中国广告创意的未来趋势 151

附录1台湾Ⅶ组合系列化妆品创意简报大纲 152

附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书 160

参考文献 163