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第一章 传媒经济导论 1

第一节 传媒与传媒产品 2

第二节 传媒产业与传媒经济 15

第三节 传媒经济学及其研究方法 25

第二章 传媒市场供求 31

第一节 传媒市场的需求 32

第二节 传媒市场供给及供求均衡 53

第三章 传媒产业结构 61

第一节 行业结构 62

第二节 区域结构 81

第三节 市场结构 85

第四节 资本结构 104

第四章 传媒组织的治理结构 110

第一节 公司治理结构理论 111

第二节 西方传媒公司的治理结构模式 113

第三节 转型期中国传媒组织的治理结构 118

第五章 传媒产业的价值链 137

第一节 价值链理论 138

第二节 传媒产业价值链分析的意义 139

第三节 当前我国传媒业的主要收入来源 142

第四节 传媒产业价值链的构成 145

第五节 传媒产业价值链的分解与整合 148

第六章 传媒产业的价格及品牌策略 165

第一节 传媒成本的基础概念 166

第二节 传媒产品的价格策略 171

第三节 传媒组织的品牌策略 177

第七章 传媒产业的资本运营 189

第一节 传媒产业的资本运营背景 190

第二节 目前传媒产业的资本运营现状 196

第三节 传媒产业资本运营的方式 202

第四节 传媒资本运营中的焦点问题 207

第八章 政府对传媒产业的宏观调控 212

第一节 宏观调控的手段 213

第二节 宏观调控的目标与原则 221

第三节 产业发展中的效率、公平与外部性 223

第九章 影响传媒业的其他环境因素 235

第一节 政治与法律环境 236

第二节 经济环境 248

第三节 科学技术环境 255

第四节 文化环境 261

第五节 呼唤绿色传播 264

第六节 关注传播伦理 275

后记 287