当代中国市场营销前沿问题pdf电子书版本下载

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第一章 绿色营销 1

第一节 绿色营销概述 1

第二节 绿色营销的基本内容及研究架构 6

第三节 现代企业实施绿色营销的对策 8

第四节 跨越绿色壁垒，实施绿色营销 14

第二章 网络营销 28

第一节 网络营销概述 28

第二节 网络营销实战——网站开发和网站推广 43

第三节 网络营销实战——网络营销策略 56

第四节 中国网络营销发展现状、难题和对策 67

第三章 关系营销 74

第一节 关系营销概述 74

第二节 关系营销策略 87

第三节 关系营销的最高境界——伙伴营销 98

第四章 知识营销 103

第一节 知识营销概述 103

第二节 知识营销策略 108

第三节 “知识营销”打造保健品销售新途径 115

第四节 知识营销是知识经济发展的必然要求 118

第五章 一对一营销 121

第一节 一对一营销概述 121

第二节 如何实施一对一营销 130

第三节 一对一营销制胜策略 134

第四节 中小物流企业的一对一营销 141

第一节 诚信营销概述 147

第六章 诚信营销 147

第二节 诚信营销的内容 150

第三节 诚信营销的五个切入点 158

第四节 网络营销中诚信问题的探讨 162

第七章 品牌营销 169

第一节 品牌营销概述 169

第二节 构建清晰的品牌定位 176

第三节 战争成就品牌 181

第四节 定位时代的名牌和名牌战略 189

第五节 打造网上品牌 195

第八章 战略营销 200

第一节 战略营销概述 200

第二节 营销战略制定 205

第三节 客户与潜在客户分析 213

第四节 行业及竞争分析 218

第五节 伊利战略营销“五步曲” 234

第九章 城市营销 238

第一节 城市营销概述 238

第二节 城市营销实施——打造永恒的城市品牌 242

第三节 城市营销提升城市竞争力 253

第四节 城市营销策略 261

第十章 金融企业营销 277

第一节 银行业鸟瞰和银行竞争战略 277

第二节 商业银行营销策略规划 282

第三节 商业银行营销策略 286

第四节 e时代网络银行营销 294

第五节 保险企业营销 300

第一节 文化营销概述 306

第十一章 文化营销 306

第二节 如何实施文化营销策略 313

第三节 中国企业文化营销中存在的问题及对策 317

第四节 酷（Cool）文化与市场营销 322

第五节 “秀”（Show）文化与市场营销 327

第十二章 通信企业营销 332

第一节 电信营销概述 332

第二节 电信营销定位 337

第三节 电信营销策略 343

第四节 我国移动通信产业营销创新战略 350

第五节 经济全球化与中国电信产业营销创新战略 353

第十三章 营销发展的未来趋势研究 360

第一节 战争营销 360

第二节 体验营销 367

第三节 新经济与新营销 378

参考文献 389

后记 391