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第一章 创业与创业营销概述 1

第一节 创业活动及其本质 3

第二节 创业营销的本质与内涵 11

第三节 主要发达国家创业概况 17

第四节 我国创业发展 31

第五节 创业管理 39

第二章 创业者与创业团队 43

第一节 创业者 45

第二节 创业团队 58

第三节 营销团队 67

第四节 大学生创业能力 74

第三章 创业市场机会 80

第一节 创业环境分析 81

第二节 创业机会概述 84

第三节 市场机会识别 90

第四节 市场机会评价 102

第五节 商业模式 108

第四章 创业战略与市场分析 119

第一节 创业型企业战略规划特征 120

第二节 创业型企业战略计划 122

第三节 市场分析方法 126

第四节 市场细分 130

第五节 目标市场策略 136

第五章 商业计划书 141

第一节 商业计划书的作用和常见问题 143

第二节 商业计划书编写原则 146

第三节 商业计划书编写技巧 148

第四节 商业计划的基本要求 150

第五节 商业计划基本内容 151

第六节 商业计划书的撰写与展示 156

第六章 创业资源 201

第一节 创业资源概述 201

第二节 创业资源整合 206

第三节 创业资源管理 211

第七章 创业策划 223

第一节 创业目标策划选择 225

第二节 商业模式选择 228

第三节 创业方式选择 234

第四节 成立公司流程 242

第八章 创业融资 254

第一节 创业融资障碍 255

第二节 创业融资渠道 257

第三节 融资方式选择 262

第九章 创业风险防范与危机管理 269

第一节 创业风险的概念 272

第二节 创业风险类型 273

第三节 创业风险的识别 274

第四节 创业各阶段风险与防范 276

第五节 创业危机管理 288