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1未决先算，洞悉先机 1

1.1买方市场时代 1

1.2市场分析要旨 5

2如何做市场调查 11

2.1什么是市场调查 12

2.2市场调查的方法 17

2.3如何撰写市场调查报告 49

3背景分析 57

3.1因人而异：剖析人口环境 57

3.2趋利避害：透视政治法律环境 63

3.3读懂政策：经济环境前瞻 70

3.4入乡问俗：适应社会文化环境 75

3.5先领风骚：科技是第一生产力 81

3.6宏观环境的综合效应分析 84

4行业分析新理念 88

4.1抓住本质：明确行业的经济特性 89

4.2神机妙算：把握行业演变趋势 92

4.3经典模式：波特竞争分析法 96

4.4亦敌亦友：区分行业内战略群体 102

5竞争态势 106

5.1市场竞争结构 106

5.2谁是真正的竞争者 109

5.3竞争手段与竞争战略 111

5.4竞争者分析 117

5.5竞争情报 122

6倾听“上帝”的声音 127

6.1解析消费者行为 127

6.2环境中的消费者信息 129

6.3消费者个体分析法 144

6.4消费者购买决策过程 158

7市场定位技巧 164

7.1寻找市场新亮点 164

7.2如何选择目标市场 171

7.3市场定位的方法与策略 173

8如何寻找需求的空档 186

8.1市场需求的分析方法 186

8.2如何预知未来的需求 195

9市场机会分析新思维 198

9.1市场机会知多少 200

9.2如何发现市场机会 205

9.3如何选择企业机会 209

10怎样写市场分析报告 219

参考文献 228