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目录 1

第一章　中国的人际关系与关系营销 1

第一节　中国的人际关系文化 1

第二节　中国的关系营销 15

第三节　中国的关系营销与西方关系营销的比较 22

第二章　中国居民消费市场研究 32

第一节　国内市场形势和扩大内需战略 32

第二节　中国消费者分析 42

第三节　消费者消费行为特征分析 54

第四节　城乡居民的消费需求热点 60

第三章　营销伦理与中国问题探源 71

第一节　营销伦理的发展 71

第二节　中国营销伦理问题现状 81

第三节　中国营销伦理问题溯因 90

第四节　企业营销伦理秩序构架的建议 92

第四章　中国品牌发展之路 95

第一节 品牌发展的历史回顾（改革开放前） 95

第二节　改革开放后品牌的发展 104

第三节 国内企业品牌发展的问题和建议 115

第五章　CI在中国 125

第一节　CI的基本概念及历史起源 125

第二节　CI在中国的发展 133

第三节　CI在中国发展的问题及对策 146

第四节　关于CI在中国的两个问题 152

第六章　中国零售业态发展研究 157

第一节　零售业态的定义及其演变 158

第二节　零售业态演变规律的理论分析 163

第三节　我国零售业态的发展趋势与对策 173

第一节　经济全球化的认识 190

第七章　经济全球化与国内流通 190

第二节　国内流通业全球化的特征及原因 194

第三节 国内流通业利用外资的方式及其影响 201

第四节　国内流通业的对策 208

第八章　关于价格战的思考 221

第一节　家电行业价格战 221

第二节　价格战在其他行业的延伸 226

第三节　价格战发生的原因 231

第四节　价格战的意义 240

第五节　价格战对企业的要求 247

第九章　中国网络营销理论与实践 252

第一节　中国网络营销理论综述 252

第二节　网络营销在中国的实践 264

第三节　发展中国网络营销的建议 276

第一节　绿色营销的背景 279

第十章　中国的绿色营销 279

第二节　中国开展绿色营销的意义 290

第三节　关于绿色营销理论的探索 296

第四节　中国绿色营销存在的问题 312

第十一章　体育营销在中国 315

第一节　体育与体育产业 315

第二节　体育营销理论在中国的发展 321

第三节　中国体育营销的实践 324

第十二章　中国的房地产营销 346

第一节　中国房地产营销发展历程 346

第二节 中国房地产营销的几个经典事件 357

第三节　中国房地产营销发展趋势 369

主要参考文献 377