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绪论 1

第一部分：文献综述及其研究方向 5

第一章 扩散模式和研究方向 6

一、罗杰斯的扩散模式：一种传播理论 6

二、农村社会学对扩散研究的贡献 10

三、解决办法 12

四、小结 21

第二章 和谐论和实证命题 23

一、和谐论和假定 24

二、模式的合理性和需要实证的命题 26

第二部分：研究方法 51

第三章 数据收集 52

一、抽样调查类分析 52

二、调查的具体步骤 58

三、数据收集的优缺点 60

第四章 变量的分布、转换和构建 62

一、社会学变（项）量 63

二、个人价值观念 65

三、媒体采用的具体理由 77

四、因变量和它们的分布（媒体采用、使用程度和使用性质） 87

第三部分：数据分析 101

第五章 媒体采用时间和采用后的应用 103

一、电视 103

二、收录机 106

三、电话 107

四、BP机 108

第六章 首批采用者和他们的特征 110

一、电视 113

二、收录机 117

三、电话 119

四、BP机 122

五、本章小结 123

第七章 个人价值观念和媒体采用及采用后的行为 128

一、电视 129

二、收录机 133

三、电话 135

四、BP机 138

五、本章小结 139

第八章 采用和使用媒体的具体理由 143

一、电视 144

二、收录机 151

三、电话 157

四、BP机 164

五、本章小结 168

第九章 个人价值观念、媒体购置理由和首批采用者的特征 171

一、电视 174

二、收录机 187

三、电话 197

四、BP机 207

五、本章小结 210

第四部分：讨论 215

第十章 调查结果和它们的寓意 216

一、媒体 217

二、媒体的“主观属性” 246

三、媒体的“客观属性”和社会学因素 252

四、政策含义 256

五、结语和建议 257

参阅文献 260

附录1 279

附录2 318

后记 323