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第一章 媒介调查概述 1

第一节 媒介调查导论 1

一、科学研究方法和媒介研究 1

目录 1

二、媒介调查的主要类型 7

第二节 媒介调查的一般程序 18

一、科学研究的一般程序 19

二、媒介调查的基本程序 25

一、研究主题的设计 30

第三节 媒介调查的设计 30

二、建立研究构架 36

三、调查内容和分析单位 40

四、研究方案的设计 44

第四节 测量和量表 47

一、测量的概念 47

二、测量的尺度 49

三、测量量表 55

四、测量的信度和效度 60

第五节 抽样设计 67

一、抽样的基本概念 68

二、概率抽样 76

三、非概率抽样 86

四、样本量的大小 92

第二章 媒介调查的方法 97

第一节 文献研究法 97

一、文献的来源及特点 97

二、二手资料分析 100

三、内容分析法 104

第二节 定性研究法 124

一、实地观察法 125

二、小组访谈法 134

三、深层访谈法 144

四、个案研究法 146

第三节 问卷调查法 150

一、调查问卷的设计 151

二、问卷调查实施的程序与技巧 180

三、问卷的审核、编码、录入与统计预处理 211

一、实验法的基本概念和实施过程 229

第四节 实验法 229

二、实验设计 233

三、实验法的效度及优缺点 245

第三章 媒介调查资料的分析 251

第一节 资料的统计描述 251

一、常用统计量 252

二、单变量的统计描述 258

三、两个变量的统计描述 272

一、抽样分布 282

第二节 对总体的推断 282

二、对总体的估计 290

三、假设检验 303

第三节 资料间的关联性 319

一、简单线性相关分析 319

二、一元线性回归分析 322

三、交互分析 331

第四节 统计分析软件SPSS的初步应用 337

一、认识SPSS的窗口和菜单 337

二、用SPSS描述变量的分布 340

三、用SPSS作交互表及卡方检验 345

四、用SPSS进行总体均值的假设检验 347

五、用SPSS进行简单线性相关分析 351

六、用SPSS进行线性回归分析 353

第四章 调查报告的撰写 357

第一节 调查报告概述 357

一、调查报告的种类 357

二、调查报告的写作要求 358

一、调查报告的基本格式 360

第二节 调查报告的撰写 360

二、口头报告的发表 363

附录Ⅰ 随机数字表 365

附录Ⅱ 标准正态分布的右侧尾部累积概率 366

附录Ⅲ t分布的临界值点 367

附录Ⅳ F分布的临界值点 368

附录Ⅴ x2分布的临界值点 371

参考文献 373

后记 375