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目录 1

新世纪中国广播业创新的思考（代总序） 1

媒介经营与品牌锻造 1

整合营销交广品牌　破解同质化的迷局 甘肃交通广播总监张辉 副总监郑军 1

试论营销胜道的广播应用 江苏交通广播网总监 李顺扬 9

适度，就会双赢——探讨“大专业，小综合”的办台思路 北京交通广播总监秦晓天 副总监李秀磊 17

办看得见的广播 深圳交通广播总监　　潘永汉 23

经营频率，从优秀迈向卓越 湖南交通广播总监罗毅 副总监聂伯葵 31

上海交通广播经营发展空间辨析 上海交通广播总监 乐建强 37

创新经营理念　打造专业频率品牌 吉林交通广播总监 黄云鹤 45

锻造广播品牌节目 提升频率竞争实力 苏州交通广播总监 王钰萍 58

媒体宣传策划与品牌规模效益 山东交通广播总监孙柏 副总监王国波 63

拓展交通广播产业链的构想 山西交通广播总监 丁建勤 69

试析交通广播的经营策略 黑龙江交通广播总监 李皎 76

安徽交通广播的经营之路 安徽交通广播副总监 李玉 87

改革创新　品牌制胜 河北交通广播总监 贾增福 92

品牌效应与媒体形象 唐山交通广播总监 赵淑英 99

突破区域局限 104

省市两级交通广播传播生态和策略之比较 无锡交通广播总监 张军 104

城市广播发展路向的思考 深圳交通广播总监 潘永汉 110

地方交通广播如何扬长避短 大庆交通广播副总监 赵立立 117

城市交通广播办台思路之探析 延边交通广播总监 刘香檀 122

刍议城市交通广播的办台思路 成都交通广播总监 乔建林 127

服务移动人群　走特色化道路——小议地市级交通广播节目定位 襄樊交通广播总监 姜恋 132

中小城市交通广播节目结构设置三要素 锦州交通广播总监 马兰 138

业务探讨 145

广播电视的社会效益和经济效益的完美统一——从十广音乐交通频率的工作实践中看“双重效益”的辨证关系 十堰交通广播总监 高宪 145

如何处理好交通广播节目的四个关系 松原交通广播总监 汪海洋 151

新闻侵权与舆论监督 抚顺交通广播总监　鞠新生 156

走出人格沼泽——论提高主持人节目质量的根本途径 吉林市交通广播总监　沈竹音 162

交通广播要注意培养主持人专业素养的提高 锦州交通广播总监 马兰 172

尽显交通广播魅力的动态信息 青岛交通广播总监邹晖 主持人周艳 176

交通为本　服务立台——辽宁交通广播服务理念探索 辽宁交通广播总监李绍东 节目部主任孙接兵 182

浅谈交通广播新的增长点——实施“公汽响起来”的一些想法 武汉交通广播总监陈江鹏 助理陈波 187

追求广播文艺作品演播二度创作的美学意蕴 宁波交通广播总监辛雪莉 主持人杨磊、何瑾 194

浅析交通频率广告的听众意识 合肥交通广播总监 田海 205

信息服务立台　特色节目当家 上海交通广播总监 乐建强 209

在为听众服务的过程中 求得自身的发展壮大 沈阳交通广播总监 刘骏 216

着眼现实看未来 222

当代广播中的交通广播 贵阳交通广播总监 郭千里 222

交通社会的广播环境探析 云南交通广播总监 李诗阳 229

交通广播“热播”的冷思考 乌鲁木齐交通广播总监 赵伟 239

社会转型与受众需求的变迁——交通广播的发展机遇与对策 长春交通广播总监 荆钰 247

变革生产方式做大广播 中央台经济之声副总监 陈青平 253

交通广播核心竞争力的价值再造——对交通广播可持续发展战略的一点思考 江西交通广播总监 周俊杰 261

探寻交通广播未来的生命力 重庆交通广播总监 聂晓蓉 268

交通广播的困惑和对策 中广学会交通宣传委员会副会长兼秘书长　潘力 273

后记 286