公关第一 广告第二pdf电子书版本下载

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目录 1

中文版序／ 1

引 言／ 1

专文 为公关时代揭幕／ 3

第一部分 13

广告的衰落 13

1．广告与汽车销售员／ 13

2．广告与艺术／ 23

3．广告与创意／ 31

4．广告与奖项／ 41

5．广告与认知／ 51

6．广告与销售／ 57

7．广告与网站／ 69

8．广告与可信度／ 79

9．寻找替代物／ 87

第二部分 95

公共关系的兴起 95

10．第三方的力量／ 95

11．用公共关系打造一个新的品牌／ 103

12．用公共关系来重塑一个老品牌／ 123

13．树立你的信誉／ 131

14．铺开你的品牌／ 137

15．打造一个教育品牌／ 147

16．打造一个地域品牌／ 153

17．打造一个烈酒品牌／ 161

18．缺失的要素／ 167

19．处理延伸产品／ 175

20．处理名字／ 187

第三部分 199

广告的新角色 199

21．维护品牌／ 199

22．别走错了路／ 211

23．点燃所有的汽缸／ 223

第四部分 237

广告和公共关系的种种区别 237

1．广告是风，公共关系是太阳／ 237

2．广告是三维的，公共关系是线性的／ 239

3．广告采用大爆炸的方式，公共关系采用缓慢建立的方式／ 241

4．广告是可视的，公共关系是语言的／ 243

5．广告影响所有人，公共关系影响某些人／ 245

6．广告是指向自身的，公共关系是指向他人的／ 247

7．广告消亡，公共关系永生／ 249

8．广告是昂贵的，公共关系并不昂贵／ 251

9．广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌／ 253

10．广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字／ 255

11．广告是滑稽的，公共关系是严肃的／ 256

12．广告是没有创意的，公共关系是有创意的／ 258

13．广告是不可信的，公共关系是可信的／ 260

14．广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造／ 262

第五部分 265

余言 265

再谈管理／ 265

再谈广告／ 268

再谈公共关系／ 271