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目录 1

第一章 绪论 1

第一节 报业和报业产业观的形成 1

一、报业概念 1

二、报业产业功能的认知 2

三、报业的两重性 4

四、科学的报业产业观 6

五、现代报业产业观中的“矛盾” 8

第二节 报业产业经营与管理理念 10

一、报业产业经营与管理 10

二、报业产业经营与管理理念的演变过程 11

三、报业产业经营与管理理念 13

一、报业本体经营策略 15

第三节 报业产业经营策略 15

二、开发性经营策略 16

三、市场经营策略 16

第四节 报业产业经营机制和经营方式 18

一、报业产业经营机制 18

二、报业产业经营方式 20

第二章 报业产业经营与管理内容 23

第一节 报纸的经营与管理 23

一、报纸采编 23

二、报纸印刷 25

三、报纸发行 27

四、报纸价格 29

五、报纸人才 31

六、报纸读者 33

一、报社机构设置 35

二、报社采编机构 35

第二节 报社机构经营与管理 35

三、报社人事机构 42

四、报社经营机构 43

五、报社公关机构 45

六、报社财务机构 45

第三节 报业相关行业经营与管理 47

一、出版社的经营与管理 48

二、印刷出版公司的经营与管理 50

三、报业的经营与管理 51

四、新兴产业的开发与经营 54

五、联姻产业的经营与管理 56

第三章 报业产业链的经营与管理 61

第一节 报业产业链概览 61

一、主体信息的捕获与加工 65

第二节 报业产业链结构 65

二、广告信息的捕获与加工 73

三、有序图文信息的复制——印刷 75

四、有序图文信息的传播——发行 84

第三节 报业产业链现状分析 99

一、目前我国报业产业链存在的问题 99

二、解决我国报业产业链存在问题的对策 109

第四章 报业产业经营与管理策略 123

第一节 报业产业定位策略 123

一、读者定位 123

二、内容定位 126

三、市场定位 129

四、发展中的报纸定位 134

第二节 报纸价格策略 135

一、报纸成本价格策略 137

二、报纸市场价格策略 140

三、报纸竞争价格策略 144

四、报纸“合谋”价格策略 148

五、报纸区域价格策略 150

六、报纸公关价格策略 152

第三节 报业产业资源开发利用策略 153

一、报业信息资源的开发利用策略 153

二、报业版面资源的开发利用策略 156

三、报业市场资源的开发利用策略 158

四、报业相关资源的开发利用策略 160

第四节 报纸广告资源开发利用策略 161

一、报纸广告资源及其特点 163

二、报纸广告资源开发利用 166

三、报纸广告制作经营与管理 170

第一节 报业产品 181

一、报业产品及其范畴 181

第五章 报业产品的经营与管理 181

二、报业产品的生产过程 185

三、报业产品的市场生命周期 187

四、过期报纸信息产品的经营与管理 191

第二节 报业产品市场 195

一、报业生产者市场 195

二、报业消费者市场 201

第三节 报业产品市场竞争 210

一、报业人才竞争 210

二、报业产品质量竞争 212

三、报业产品推销策略的竞争 213

四、报业政策的认知度和执行力度的竞争 215

第六章 报业产业经营与管理机制 217

第一节 报业产品市场机制 217

一、报业产品市场概述 217

二、市场机制对报业的作用 218

第二节 报业产业机构机制 228

一、报业产业机构设置机制 228

二、报业机构运作的产业化机制 233

三、报业机构的生存机制 237

第三节 报业产业活动管理机制 241

一、报业产业人员组合机制 241

二、报业产品标准化管理机制 244

三、报纸宣传的法制化机制 246

四、报业产业活动的市场化机制 249

五、报业产业活动效益目标化管理机制 252

第七章 报业产业运营基础的经营与管理 257

第一节 报纸新闻是报业产业立足的核心资本 257

一、报纸新闻及其地位 257

二、报纸新闻不是商品 259

三、报纸新闻的价值 262

四、报纸新闻的经营 264

五、报纸新闻的管理 268

第二节 报业产业资本是其生存发展的基础 270

一、报业产业资本及其地位 271

二、报业产业资本及其运营 272

三、报业产业资本运营的战略思路 277

第三节 报业产业的多种经营 283

一、报业产业多种经营的依据 284

二、报业产业多种经营的条件 288

三、报业产业多种经营的利与弊 291

四、报业产业多种经营的管理 293

五、报业产业多种经营的策略 295

参考文献 297

后记 301