产品策划与推广技巧pdf电子书版本下载

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第1课时 3

目 录第1讲 产品与产品目标定位产品基础知识 3

1.1产品的含义 4

1.2产品如何分类 7

1.3 4什么是产品生命周期 13

产品目标定位第2课时 13

2.1设立产品目标 20

2.2进行产品定位决策 23

2.3产品战略的选择 27

第1课时 33

第2讲 新产品开发策略新产品开发基础 33

1.1新产品开发基础知识 34

1.2如何进行新产品开发决策 40

1.3如何制作新产品开发策划书 46

第2课时 46

2.1新产品战略制定 52

2.2如何制作新产品市场开拓计划书……………………6l 52

2.3如何制作新产品开发企划方案 65

新产品开发步骤 71

第3课时 71

3.1新产品开发管理程序 72

3.2新产品构想 73

3.3概念的形成与测试 78

3.4进行商业分析 83

3.5 市场测试 85

3.6产品正式上市 91

第3讲 品牌策略策划品牌基础知识 109

第1课时 109

1.1 品牌的概念与作用 110

1.2怎样认识品牌 113

第2课时 119

品牌策略与策划 119

2.1品牌决策步骤 120

2.2品牌战略实施 129

2.3品牌策略实施 132

2.4品牌延伸决策 139

2.5品牌扩展决策 144

2.6品牌管理误区 149

第4讲 产品价格制定策划产品价格制定方法 155

第1课时 155

1.1产品定价目标 156

1.2影响价格决策的因素 160

第2课时 177

1.3产品定价方法 17l产品价格制定技巧 177

2.1新产品定价技巧 178

2.2产品组合定价 181

2.3产品价格调整技巧 186

2.4价格变动策略 194

第5讲 市场推广技巧整体市场推广策划 203

第1课时 203

1.1市场推广的工具 204

1.2整体市场推广策划操作 206

第2课时 215

促销策划 215

2.1促销策划的准备 216

2.2促销策划的实施步骤 224

2.3促销目标的策划与制定 227

2.4促销方案的研究 232

2.5促销活动的效果评估 248

第6讲 广告宣传策划与技巧广告与广告定位 26l第1课时 248

1.1什么是广告 262

1.2如何进行广告定位 265

第2课时 269

广告策略的认识 269

2.1广告策略基础知识 270

2.2广告的信息策略 274

2.3广告的产品策略 277

2.4广告的市场策略 280

2.5广告的发布和表现策略 284

企业广告策划程序 289

第3课时 289

3.1什么是广告策划 290

3.2广告策划的基本程序 294

3.3广告主题策划 300

3.4广告媒体选择策划 305

广告文案的制作 315

第4课时 315

4.1如何制定广告计划 316

4.2如何写广告策划书 322

4.3如何写广告策划工作总结 334

5.2广告效果测定 334

广告预算及效果测定 337

第5课时 337

5.1如何确定广告预算 338