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第一章 传播文化萌芽 1

1．惊梦500年 1

（1）从口语到文字 1

（2）从报业到电视文化 4

2．语文时期 7

（1）语言文化传播发端 7

（2）语言传播形态 9

（3）图画及文字传播 13

（4）语文时期的新闻传播 17

（1）印刷初露曙光 22

3．印刷时期 22

（2）四大发明之一——活字印刷术 25

（3）西方活字印刷 27

（4）新闻传播 29

第二章 大众传播：第一次传播文化革命1．从现代印刷到报业社会化 34

（1）西方社会的飞跃 34

（2）现代印刷术 36

（3）通讯突破 38

（4）形象传播 38

（5）广告传播 40

（6）现代报业社会化 40

（7）电影 41

（1）文化传播意义 45

2．传统大众传播 45

（2）文化传播模式 51

（3）文化增殖 61

（4）文化流 67

（5）如虎添翼 70

3．传统大众文化 78

（1）生活的连环图画 78

（2）时空的蒙太奇 81

（3）可怕的普及 84

（4）维模功能 86

（5）文化价值观念衍生 94

（1）传播媒介文化的神话 99

4．传播文化两极 99

（2）传播文化大众化 104

（3）“万能”的误区 111

5．规则与反弹 115

（1）人生第二现实 115

（2）传播文化规则 120

（3）张力与弹性 125

第三章 广播电视：第二次传播文化革命1．传播效率的提速 129

（1）传播文化的社会层面 129

（2）收音机与广播电台 130

（3）电视 134

（4）在形象中沉醉 136

（5）东方梦：中国大陆电视 140

（1）人际传播互动效应 145

2．视听传播的花冠 145

（2）感官的刺激性 148

（3）非语言符号运用之妙 149

（4）雅俗共赏 153

（5）受众至上 155

3．重塑人性的摇篮 162

（1）“新潮”与“古董” 162

（2）电视的神话与历史的童话 166

（3）防止极权的途径 168

（4）旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家 172

（5）瑕不掩瑜 173

（1）商业价值还是伦理价值 176

4．电视文化的社会格局 176

（2）公民营并存制的兼收并蓄 179

5．童年的消逝 180

（1）童年与成年界线的崩溃 180

（2）从“工具客体”到“责任主体” 183

（3）传播生命的危害 186

（4）谁应对此负责 189

第四章 知识经济时代新媒体：第三次传播文化革命 189

1．新媒体 196

（1）电脑出击 196

（2）对传播文化的期待 197

（3）卫星广播 198

（4）有线电视 199

2．突如其来的第三次革命 200

（1）传播文化新秩序 201

（2）危机意识 202

（3）报纸遭到冷落 203

（4）西方大国的视野 204

3．动向 205

（1）欧洲的计划 206

（2）美国的雄心 209

（3）日本的多样化 211

4．大变革前夕的电影文化 214

（1）视像艺术的演进 214

（2）信息视像化 217

（3）多媒体艺术扑面而来 220

（4）影视媒介一体化 222

（5）电影艺术的拓展空间 225

5．电视文化网络的整合 228

（1）冲突与融合 228

（2）电脑特技与影视升华 230

（3）百尺竿头，更进一步 235

（4）脱壳 238

（5）影视语言的潜力 241

6．电视社会生态：文化与精神的流放 244

（1）视觉美学与快乐生存的梦幻 244

（2）批判探询：对文化意义的关切 248

（3）对话的想象魅力 251

后记 263