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前言 3

致谢 3

第一部分企业家入门 3

第1章导言——人人都是企业家 3

目录 3

图目录 8

图1.1大部分企业倒闭的原因 8

图1.2企业家四要素 10

第2章选择自己情有独钟的经营方向 17

表2—1选择职业的误区与实际情况 20

表目录 20

图2.1选择职业：热爱产品或工作过程 22

第3章建立人才基础——物色合适人员 30

图3.1没有企业家是孤军奋战的 32

图3.2借助商业顾问的优势 42

第4章经营计划——企业家蓝图 45

图4.1经营计划：势在必行 47

图4.2经营计划要素 52

第二部分制定经营计划 61

第5章营销调研——调查你的经营方向 61

图5.1一般调查战略 66

表5—1竞争矩阵分析 69

表5—2“住宿加早餐”旅店行业分析 74

表5—3奥尔良城堡的竞争矩阵分析表 75

第6章营销分析——确定目标市场 78

图6.1勾勒出顾客形象：了解你的顾客 81

图6.2市场细分 83

第7章制定营销计划 91

图7.1营销组合构成要素 93

表7—1营销计划工作表 106

表7—2奥尔良城堡的营销计划工作表 108

第8章商法、税法基础——选择企业的组织 110

图8.1选择组织形式的要素 112

表8—1商业组织的形式 117

第9章高级商法——避免法庭纠纷，了解知 121

形式 121

第10章会计入门——学习会计，其乐无穷 135

识产权和其他法律问题 135

图10.1理解关键财务指标 137

图10.2现金流量表 139

表10—1会计科目表 140

图10.3资产负债表原理 142

图10.4资产负债表 144

图10.6现金流量表和资产负债表的关系 145

表10—2柯妮咖唪馆——资产负债表 147

表10—3柯妮咖啡馆——收入与支出 148

表10—4柯妮咖啡馆——现金流量表 149

第11章预计开办费，编制预计财务报表 150

表11—1创办资本需求 152

图11.1编制预计财务报表 155

图11.2固定成本和可变成本 158

图11.3盈亏平衡分析 160

表11—2奥尔良城堡的创办资本需求分析 163

表11—3 奥尔良城堡的预计财务报表 164

表11—4奥尔良城堡的月份预计（第一年） 165

表11—6奥尔良城堡的预计财务报表（第二、 167

表11—5奥尔良城堡的预计资产负债表 167

第12章高级会计——财务分析 170

表12—1柯妮咖唪馆——资产负偾表 174

第三年） 174

表12—2柯妮咖啡馆——现金流量表 176

第13章企业融资基本原理——产权与负偾 183

图13.1 负偾及产权融资对资产负偾表的影响 187

第14章高级融资——银行家及其他 196

图14.1和银行家打交道 200

第15章综合汇总——经营计划脱颖而出 210

第16章 其他市场进入策略——特许经营和 217

第三部分经营计划以外 217

收购企业 232

第17章 自我管理基本原则——创造个人佳 232

绩 251

第18章科技点滴——即刻充电！ 251

第19章展望未来——遗产计划和退出策略 258

索引 262