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绪论 品牌广告塑造的研究思路、课题选择及首批研究报告综述&胡川妮 1

第一章平面广告的媒介表现 1

——从视觉心理角度探讨媒介的表现语言&廖宏勇 11

第一节平面广告的特性 12

第二节平面广告的表现工具 16

第三节平面广告媒介的视觉中心说 19

第四节媒介的视觉中心分析 21

第五节平面广告表现中的视觉流程 45

第六节平面广告的设计感觉 47

——画面元素的组合形式 47

第七节学生作品评析 57

——艺术名片的设计 57

第二章现代艺术对当代广告创意表现的启示&李华强 62

第一节 广告设计的艺术化倾向 63

第二节 中国广告创意表现执行上的审美缺憾 69

第三节 现代艺术与当代广告设计的关系 70

第四节 向毕加索学习突破模式、打破常规 72

第五节 广告对现代艺术的多元化表现语言的汲取 93

第三章 品牌广告塑造 103

——以品牌概念为核心 持续塑造品牌个性&汪欣 103

第一节追寻沟通的品牌广告 104

第二节品牌概念——品牌广告运动的核心 107

第三节塑造个性印象——品牌广告的最终目的 112

第四节对本土品牌广告的反思 121

第四章探寻品牌体验&焦维 124

第一节品牌到底是什么 124

第二节品牌体验在科学与艺术中相遇 125

第三节星巴克体验 127

第五章 平面设计的人性化语言 132

——在日本包装设计新旧交替时期的思考&杨静 132

第一节简约代替了繁缛 132

第二节新的节约资源包装和具有生态学思考的包装 137

第三节富有情趣的设计是产品与消费者心灵沟通的桥梁 139

第六章影视广告的创制&梁峰 143

第一节地区综合性广告代理公司（4A公司） 144

第二节影视广告的创意及表现 146

第三节影视广告摄制前的筹备 182

第四节影视广告的摄制 193

第五节影视广告的媒体投放 204

第七章英国广告设计人才培养的基础条件与机制&李澄暲 206

第一节英国现代广告设计人才的培养机制 207

第二节英国政府设计政策的概念与执行 223

第三节结论 229

广告设计教学体系课题成果 231

后记 232