深度 在中国如何成为一流企业 通过深度定位在竞争中保持领先的艺术pdf电子书版本下载

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深度定位——走出企业本位的误区 1

№1价值混沌——海王为什么漂浮在海面上 7

海王还会有第三次创业吗 8

品牌核心价值的混沌 9

是企业口号还是品牌价值？ 12

轻浮的精神主张 14

核心价值恒定不变吗？ 17

海王的定位针对健康还是未来？ 19

健康能给消费者吗？ 22

为什么银得菲卖得比其他好？ 24

№2理念模糊——红塔还是原来的那座山吗？ 29

是多元化的错吗？ 30

谁埋下了祸根 30

“红塔山”根本没有核心价值？！ 31

是什么垒起了“红塔山” 33

“红塔山”能东山再起吗 35

№3人本定位——海尔如何成就领跑者 41

从小事做起 42

比别人做得更好 46

自己要做的最好 48

№4生活理念——属于消费者的品牌验证 55

绝非一个神秘配方 56

带给消费者方便 58

入乡要随俗 61

引领生活的理念 64

品牌属于消费者的验证 68

№5理解人性——深度定位的理由 73

多利是羊，克隆人是人吗？ 74

为什么要打价格战 76

保健品为何能一飞冲天？ 78

实现人的自为生命 80

给消费者信服的理由 85

№6有效区隔——深度定位的一般原理 91

深度定位的理由 92

找到深层的目标 97

深度定位的策略 102

深度定位的步骤 104

№7定位迷失——核心价值的回归 113

寻觅品牌的核心价值 114

WTO挑战什么？ 121

消费者导向的核心价值 126

用核心价值统领企业 128

提升核心价值 135

不在科技而在人本 139

№8价值基准——核心价值的深度定位 145

金字塔核心价值论 146

核心价值是一种生活主张 149

核心价值的基本特征 150

核心价值的定位步骤 152

核心价值定位的标准 154

品牌核心价值的维护 158

№9独特鲜明——品牌形象的深度定位法则 161

功效性品牌形象定位 162

社会性品牌形象定位 166

实力性品牌形象定位 168

价值性品牌形象定位 171

精神性品牌形象定位 175

№10适当细化——品牌文化深度定位 179

文化赋予品牌附加价值 180

民族化的文化定位 184

细化品牌的文化定位 188

从企业价值观入手定位品牌文化 191

从企业内部认同定位企业文化 194

№11锁定个性——品牌传播深度定位 199

个性与人性 200

品牌传播定位的重要性 201

如何有效传播品牌个性 204

时尚概念演绎个性传播 207

通过创意实现个性传播 212

把文化融入个性传播 214

把品质融入个性传播 220

№12彻底革命——用深度理论重新定位品牌 225

拒绝竞争：领导品牌的定位法则 226

针锋相对：挑战品牌的定位法则 235

设置障碍：竞争品牌的定位策略 239

专一集中：弱势品牌的定位策略 242

甘居二流：追随者品牌定位策略 244