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第1章 广告认知 1

学习目标 1

内容结构 2

引例 2

1.1广告的功能与原则 3

1.2广告的基本原理 11

1.3广告的产生与发展 23

同步训练 29

技能训练 30

能力测评 33

第2章 广告策划 35

学习目标 35

内容结构 36

引例 36

2.1广告调查 37

2.2广告策划与广告主题 47

2.3广告预算 62

2.4广告策划书 68

同步训练 73

技能训练 74

能力测评 77

第3章 广告创意 79

学习目标 79

内容结构 80

引例 80

3.1广告创意原理 81

3.2广告创意过程 90

3.3广告创意方法 96

同步训练 107

技能训练 109

能力测评 111

第4章 广告文案 113

学习目标 113

内容结构 114

引例 114

4.1广告文案的概念 115

4.2广告标题 117

4.3广告正文 129

4.4广告标语 134

同步训练 140

技能训练 141

能力测评 144

第5章 广告媒体 147

学习目标 147

内容结构 148

引例 148

5.1广告媒体的发展与功能 149

5.2四大广告媒体 156

5.3其他广告媒体 167

同步训练 175

技能训练 176

能力测评 179

第6章 广告效果评估 181

学习目标 181

内容结构 182

引例 182

6.1广告组织与管理 183

6.2广告表现与实施策略 196

6.3广告效果 209

同步训练 222

技能训练 224

能力测评 228

参考文献 229