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目录 1

第一部分 认识市场营销管理 1

案例1 佐丹奴：使物有所值、高销量和高质量服务的战略行之有效 3

案例2 新加坡创新科技有限公司 23

第二部分 市场营销机会分析 37

案例3 HMI股份有限公司 39

案例4 星巴克咖啡：在亚洲的扩张 49

案例5 戴比尔斯：奉献给亚洲人的钻石 59

案例6 爱心服务：Annalakshmi餐馆案例 80

第三部分 制定市场营销战略 95

案例7 美国电报电话公司的美国直拨本语服务：印度 97

案例8 索尼公司：汽车导航系统 110

案例9 越南：市场进入决策 148

案例10 吉列印度尼西亚公司 163

案例11 《亚洲周刊》：地区性杂志的定位 178

案例12 布莱尔净水器在印度 206

案例13 大宇集团的国际化：乌兹—大宇汽车项目 223

第四部分 策划市场营销方案 259

案例14 报业危机：残酷无情的价格战 261

案例15 东方医药 271

案例16 国泰航空公司 283

案例17 安利日本有限公司 301

第五部分 管理市场营销工作 329

案例18 御苑皇家花园酒店：东山再起的定位与管理 331

案例19 IPC公司 342