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38）科技以人为本——诺基亚 1

广告创意概述 22

男人品牌——万宝路 22

第二章 世界精品广告分析 22

目录 22

广告策划概述 22

第一章 广告概述 22

前言 22

世界第一品牌——可口可乐 30

打造美丽——力士 41

蓝色巨人——IBM 48

第一的啤酒——百威啤酒 57

车王——大众 62

精彩瞬间——柯达 70

飞跃无限——摩托罗拉 76

沟通艺术——爱立信 87

品牌帝国之旅——雀巢 94

处处放光彩——立邦漆 100

概念制造者——宝洁 103

新一代的选择——百事可乐 113

做得更好——飞利浦 119

奔腾的芯——英特尔 125

出售快乐——迪斯尼 131

凯旋——雪铁龙 145

狂飙——耐克 152

金字招牌——M 163

第三章 国内精品广告分析 176

缘系百年——百年润发 176

不伤手的——立白 181

极品——鹤舞白沙 186

平民品牌——大宝 190

一个都不能少——商务通 193

数码春天——创维 198

黑白定乾坤——白加黑 204

危机广告——999 209

由内而外的美丽——朵尔 213

红太阳——长虹 218

真聪明 小糊涂仙 223

福文化——金六福 226

怀旧经典——南方黑芝麻糊 233

第四章 另类广告 240

说谎广告——快乐中成功 240

道歉广告——打放心牌 242

水枪广告——成败之争 244

惊世之作——怀孕的男人 247

科幻绑架——噱头广告 249

遗嘱广告——创意杰作 252

死囚广告——极端创意 254