营销电视 全球市场中的英国电视pdf电子书版本下载

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第1章 电视的全球化——理论关联 1

文化帝国主义——从国际统治到跨国公司 1

全球化与混杂化 7

英国电视——游离于美国电视的替补与从属之间 10

中观方法和民族市场 15

关于方法论的说明 17

第2章 过程与结果——电视节目的全球贸易 19

电视节目贸易的特点 19

音像格局的变化和电视节目贸易的增长 20

节目是如何交易的？ 23

在国际市场上筹措资金 30

美国为什么主宰电视节目贸易？ 35

英国输出多少节目？ 37

未来的前景 41

第3章 政策干预——促进英国电视节目输出 43

电视节目出口登上政府议事日程 43

电视节目输出——广播电视改革大图景中的一隅 53

节目供应市场 56

本章小结 61

第4章 国际市场中的英国公司 63

发行部门的分类 64

跨国所有权 69

案例研究——BBC环球公司（BBC Worldwide） 70

案例研究——格拉纳达国际公司和卡尔顿国际传媒公司 77

案例研究——第四频道国际有限公司 82

案例研究——HIT娱乐公共有限公司 83

案例研究——RDF传媒公司 86

案例研究——沃特沃电视集团 87

第5章 合作与效仿——与美国电视的联系 90

市场概览 91

历史背景 95

电视剧——处于“次主流的边缘” 98

纪实电视 108

儿童电视 117

娱乐节目 121

BBC美国频道 125

本章小结 127

第6章 你不可能卖出所有的东西：欧洲的独特之处 129

市场概览 130

剧情片销售 132

纪实节目销售 142

儿童节目销售 149

娱乐节目销售 154

本章小结 159

第7章 老朋友，新市场——澳大利亚，新西兰和东亚 161

澳大利亚和新西兰的电视业 162

澳大利亚和新西兰市场中的英国节目 164

东亚的电视 170

日本、中国香港、韩国和中国的电视制度 172

日本、韩国、中国香港和中国市场中的英国节目 174

本章小结 181

结论 182

附录一 人名中英文对照 187

附录二 主要电视台、频道及传媒公司名称中英文对照 191

附录三 主要电视剧、电影、电视节目名称中英文对照 194

参考文献 198

致谢 229