国际营销理论与实务 第2版pdf电子书版本下载

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目录 1

第一章　国际营销导论 1

第一节　国际营销的涵义和种类 1

第二节　国际营销的特点 8

第三节　国际营销的产生和发展 17

思考题 31

第二章　国际营销动因 32

第一节　国际营销的微观动因 32

第二节　国际营销的宏观动因 47

思考题 59

第三章　国际营销环境：东道国环境 60

第一节　东道国的经济环境 60

第二节　东道国的政治和法律环境 72

第三节　东道国的社会文化环境 79

思考题 94

第四章　国际营销环境：国际环境 96

第一节　全球性多边关系 96

第二节　区域性多边关系和双边关系 113

思考题 127

第五章　国际营销环境：本国环境 128

第一节　本国出口环境 128

第二节　本国引资环境 140

思考题 148

第六章　国际市场策划 149

第一节　影响国际目标市场选择的因素 149

第二节 国际目标市场选择的程序 164

思考题 183

第一节　国际产品的核心部分 184

第七章　国际产品策划：核心产品和实体产品 184

第二节　国际产品的实体部分 198

思考题 215

第八章　国际产品策划：附加产品和服务产品 216

第一节　国际产品的品牌和包装 216

第二节　国际产品的订交货和服务 236

思考题 251

第九章　国际渠道策划：出口进入 253

第一节　间接出口渠道 253

第二节　直接出口渠道 268

思考题 285

第十章　国际渠道策划：合同进入和投资进入 286

第一节　合同进入渠道 286

第二节　投资进入渠道 305

第三节　国际渠道的选择 316

思考题 324

第十一章　国际沟通策划：广告和展览 325

第一节　国际广告 325

第二节　国际展览 341

思考题 351

第十二章　国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查 352

第一节　国际人员推销 352

第二节　国际公共关系 362

第三节　国际市场调查 370

思考题 379

第十三章　国际定价策划 380

第一节　影响国际定价的因素 380

第二节　国际定价的种类和方法 396

思考题 416

国际营销综合实例 417